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a por menos cosas. En 2015, mientras la frecuencia de
visitascrecióun1,6%en2015, el ticketmediodescendió
un0,6%. SegúnGustavoNúñez, director general deNiel-
sen España, “El consumidor planifica la compra, busca
el ahorroy, almismo tiempo, es capazdegastarmásen
productosdemásvalor, comoaquellosquepercibecomo
saludables, yque leproporcionanunbienestarqueecha-
baen faltaen losúltimosaños”.
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Tendencias.
Másdel70%de lospadresespañoles
no tiene tiemposuficienteparaestarconsushijos
Unade lasmayorespreocupacionesde losespañolescon
hijos es poder conciliar la vida laboral y la familiar. Así, el
71,1% de los padresmanifiesta que no pasa el suficiente
tiempo en casa para poder estar con sus hijos, por lo que
no se pueden plantear dejar de llevarlos a la guardería.
Del estudioGuardería yFamilia2015queelaboraEdenred
anualmente, también se desprende que el porcentaje de
padres preocupados por el poco tiempo que pueden dedi-
carle a sus hijos ha ascendido un 11%. Lamayoría de los
padres asegura que dejarían de trabajar para dedicarse
personalmente al cuidado de los hijos y, por primera vez,
esteporcentajeesmayor enel casode loshombres (69%)
queel de lasmujeres (68%).
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Análisisdemercado.
Lamaternidadseretrasa
enEspaña
Lasmujeresespañolas siguen siendode lasquemás re-
trasan lamaternidadenel conjuntode laUniónEuropeaal
tenersuprimerhijoa laedadmediade30,6añossegúnda-
tosdeunestudiodenatalidaden laUErealizadoporEuros-
tat. Laedadmediaquese registraen laUEesde28,8años
ya lasmujeresespañolassolo lessiguen las italianas, que
tienensuprimerhijocon30,7añosdemedia.
La fertilidaden laUE:
Elestudio ratificaque, aunqueEs-
paña fueel quintopaísdondenacieronmásniñosen2014,
las españolas tienen pocos hijos: 1,32 demedia, frente la
fertilidadmediade1,58hijosenel conjuntode laUE.
Evoluciónde lanatalidad:
Enel conjuntode laUEnacie-
ronun total de5,13millones de bebés, 68.552más que en
2001, loque representaunaumentodel 0,12%. Entre2001
y2014Suecia fueel paísdondemás creció la tasadenaci-
mientos, seguidoporRepublicaChecayEslovenia;mientras
quedondemáscayó fuePortugal yPaísesBajos.
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