INFORMEESPECIAL: NAVIDADYREYES
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TEXTILMODA:
REGALODEUTILIDAD
Las ventas de textil moda en la campaña deNavidad y
Reyessupondránalrededordel 46%de lasventas totales
deestacategoría. Estesegmentosesiguecaracterizando
por integrar artículos que a la vez que son un regalo son
útiles y prácticos, y a los que si le añadimos una licencia,
tenemos una buena combinación para aumentar su de-
manda entre los niños (principalmente) y el beneplácito
del adultoque lovaacomprar.Así,AgustínRallo, gerente
deAznar Innova, detallaque “el potencial de la licenciaes
laconfianzaqueaportaal consumidory laayudaa lahora
de tomar unadecisión”.
Aunque el target objetivo de este segmento es el in-
fantil, porque es el más influenciable por el mundo de
las licencias, también es significativo el peso del público
preadolescenteyadulto, quea lahoradeadquirirprendas
de textilmuestran interés por propiedades deportivas, de
marcas, dearte-diseño, etc. Deestamanera, losartículos
que tendránunamayor demandaserán losquemuestren
unmayor atractivo y utilidad, como los pijamas, la ropa
interior, las camisetas, las sudaderas o la ropa de bebé,
entre otros. Aun así, este segmento se está viendoperju-
dicadoporunacampañadeNavidadyReyesquecadavez
se reducemásporque losconsumidoresesperanparaha-
cer sus comprasal últimomomento yporqueenesta ca-
tegoría las rebajascadavezempiezanantes.ParaAgustín
Rallo, de Aznar Innova, “son dos factores que juegan en
nuestra contra. Además, el consumidor cada vez tiene
más en cuenta el precio y las ofertas. Tener una licencia
congarantías teayudaenunmercado ya saturado”.
TEXTILHOGAR:
BUENACOMBINACIÓN
CONLALICENCIA
La campañadeNavidad yReyes en cuanto a las ventas
de producto licenciado supondrá alrededor del 34% del
total del año. Esta categoría, al igual que en la de textil
moda, el target principal es el infantil (el más propenso
a consumir producto licenciado), pero el adulto y adoles-
cente también tiene su protagonismo gracias al tirón de
propiedades deportivas, de marcas, de arte-diseño, etc.,
