INFORMEESPECIAL: NAVIDADYREYES
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to siempre que sea posible. Además, seguirán retrasándose hasta las últimas
semanas. Bolsos y bolsas, fundas paramóviles, marcos de fotos, joyería y bi-
sutería, productos de ordenación, etc., serán los artículos más demandados
entre el público infantil. Desde Artesanía Cerdá, Bárbara Rodríguez, explica:
“Hemos introducido productos innovadores para romper con la rutina, ofrecer
novedades a nuestros clientes y satisfacer a unos consumidores que quieren
artículosnuevos. Algunosejemplosson lasmochilasqueofrecenunconcepto
de juego y los cojines con luz”.
JUGUETES:SINTONÍACON
LASLICENCIAS
Los juguetes licenciados con un target de consumidor infantil centran sus
ventas en la campaña de Navidad y Reyes, llegando casi al 70% del total del
año. El juguete es un sector claramente estacional y cada vez este hecho se
estáagravandomás, retrasando las compras a las dos últimas semanas de la
campañadeNavidad. SegúndetallaDavidOlesti,marketingmanagerdeEduca
Borrás, “elmercado español es elmás estacional de todaEuropa y apesar de
los intentos de retailers, fabricantes y asociación, no se ha conseguido deses-
tacionalizar las ventas. Al contrario, elmercado español se ha vueltomás es-
tacional dentro de la estacionalidad”. Delmismo parecer semuestraJoachim
Schwidtal, marketingmanager senior de Lego, “la campaña deNavidad 2014
demostró que la estacionalidad sigue incrementando a pesar de todos los es-
fuerzos realizados, tantodesde los fabricantescomodesde ladistribución. Los
consumidoresestána laesperadepromocionesy ‘rebajas’ por loque retrasan
cadaañomás lacomprade los juguetes. Además, el pesode lacampañanavi-
deñaessuperior enel casodel juguete licenciado. Estosedebea laestructura
VENTASDEPRODUCTOS
LICENCIADOSDURANTE
LA CAMPAÑADENAVIDAD
Y ELRESTODELAÑO
NAVIDAD RESTODELAÑO
ALIMENTACIÓN 6% 92%
VIDEOJUEGOS 44% 56%
TEXTILHOGAR 34% 66%
PERFUMERIA
65%
35%
REGALO
42% 58%
EDITORIAL
24%
76%
PAPELERÍA
31% 69%
TEXTILMODA 46% 54%
JUGUETES
67% 33%
Fuente: LicenciasActualidad
MotoAvengers,
INJUSA
MilleniumFalconStarWars,
LEGO
HotWheelsDriftCarRC,
MONDOTOYS
JuegodeNaipesStarWars,
NAIPESHERACLIOFOURNIER
