Revista Licencias Actualidad nº67 - page 38

INFORMEESPECIAL: NAVIDADYREYES
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PERFUMERÍA:
ELATRACTIVODELALICENCIA
LacampañadeNavidadyReyesencuantoaproducto licenciadosupondráal-
rededordel 65% total deañoy, según lasprevisionesde losprofesionalescon-
sultados en esta categoría, la evoluciónde ventas semantendrá estable en la
próximacampaña, aunquecomodetallaXavierMonerris, director comercial de
Lorenay, “las compras seguirán siendo tardías y el consumidor cada vezmás
prioriza el precio y las ofertas, aunque la calidad y el diseño no deben descui-
darse”. En lacampañadestacarán lasventasde losartículosmásenfocadosal
regalo, comoestuchesdeperfumes ycolonias, neceseres y colonias.
El target principal de estos productos licenciados es el infantil y la licencia
le aporta un valor añadido que hace que el artículo seamás atractivo. Así, la
propiedadotorganotoriedad yafinidadconel públicoal que vadirigido. LaNa-
vidadsiguesiendo lacompañaqueconcentra lamayorpartede lasventas, por
estemotivo, XavierMonerris, de Lorenay, manifiesta que “es importante cada
año seguir aportando novedades al mercado y para esto resulta necesario ir
renovandonuestrocatálogode licencias”.
35%
59%
6%
Superiores Iguales Inferiores
20%
76%
4%
Superiores Iguales Inferiores
Resultados campaña 2014
respecto a 2013
Licenciatarios
Detallistas
Fuente: LicenciasActualidad
MochilaPawPatrol,
CyP IMPORTS
Vueltaal coleMinions,
KARACTERMANIA
Set desayunoapilable,
STOR
Arlo Interactivo,
BIZAK
TENDENCIAS
PARALA
CAMPAÑADE
NAVIDAD
Consumidor
quebusca
un regalo
prácticoy
funcional
Licencias
destacadas:
Frozen,
Minions,
StarWars
Target
principal de
la licencia:
infantil
1
2
3