INFORMEESPECIAL: NAVIDADYREYES
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miento (moda) que en alimentación es difícil de aprove-
char, ya que normalmente los lanzamientos requieren
de un tiempo”. Aun así, las empresas que trabajan esta
categoría destacan que la licencia suele aportar mayor
rotación al producto, además de un mejor posiciona-
mientoe imagen. Unatractivodemodaparael consumi-
dor. Deestamanera, laspropiedadesdeentretenimiento
son lasque tienenmayor repercusióneneste segmento,
yaqueel público infantil esel queestámás influenciado
por loque consume en losmedios de comunicación y en
la publicidad.
Aunque laNavidadnoesespecialmente representativa
en las ventasde losartículosdealimentación, según los
consultados, losproductosalimentarios licenciadosmás
demandados en la campaña de Navidad y Reyes serán
los snacks, las golosinas, los huevos de chocolate y la
bollería, entre otros. Y lo que prioriza el consumidor a la
hora de hacer la compra será la buena relación calidad-
precio. ParaMarian Alises, de Tosfrit, “ahora los consu-
midoressonmás racionalesyestánmás informados. No
quieren cualquier producto y miran detalladamente la
relación calidad-precio que le ofrecen los productos”.
LOSLIBROS:EDUCACIÓN
YDIVERSIÓN
En una sociedad en la que los padres cada vez valoran
más el aspecto educativo, los libros se convierten enuna
buena opción para regalar a los niños. Además, si a esta
venta le añadimos una licencia, otorgaremos un valor
añadido para el receptor, el niño. Estos productos con-
siguen reunir dos aspectos fundamentales la educación
y la diversión y que se conviertan en artículos atractivos
tanto para los padres como para sus hijos. Así, el target
principal de esta categoría de producto es el infantil, que
prioriza lapropiedadporencimadeotrosaspectos.Desde
EdicionesB, detallanque “el libro siempre es unbuen re-
galoenNavidad, así quees importanteofrecerunaamplia
gamadeproductosde lasprincipales licencias”.
Los artículos licenciados en esta categoría tienen una
importante demanda por su gran versatilidad aplicada en
librosdepeluche y textiles, libros-juguetes, librosparaco-
lorearyaprender, revistas, cómics, etc. LacampañadeNa-
vidadyReyesencuantoa lasventasdeproducto licenciado
supondráalrededordel 24%deventasdel total anual.
