INFORMEESPECIAL: NAVIDADYREYES
34
|
Al alza
Estable
A labaja
40%
52%
8%
Al alza
Estable
A labaja
28%
67%
5%
Al alza
Estable
A labaja
Expectativas de venta
de productos licenciados
durante la campaña de
Navidad y Reyes
Licenciatarios
Detallistas
Fuente: LicenciasActualidad
ALIMENTACIÓN:UNPLUS
DEDIFERENCIACIÓN
El segmento de la alimentación licenciada se dirige principalmente al tar-
get infantil y sus ventas no se venmuy influenciadas por la repercusión de la
campaña de Navidad y Reyes, ya que suelen ser estables durante el año sin
grandesaltibajos. Deestamanera, según lasvaloracionesde losprofesionales
consultados en esta categoría, la próxima campaña en cuanto a las ventas de
producto licenciado supondrá alrededor del 6% del total de año. Según deta-
llaMarianAlises, directora demarketing deTosfrit, “nuestras expectativas de
ventas son al alza gracias al valor añadido que aportan las licencias para los
consumidores y porque el consumode artículos de lamisma licencia enotras
categorías hacenmás fuerte la propia licencia”. Y añade: “La licencia aporta
al producto diferenciación. El consumidor siempre busca una promoción, algo
añadido, y sobre todo consumir algo que le guste y con lo que se sienta afín”.
Por su parte, José Luis Jiménez, director de marketing de Galletas Gullón,
manifiestaque “las licencias que triunfan tienenunperiodo cortode reconoci-
ESTRATEGIAS
PARA
DINAMIZAREL
NEGOCIO
Teneren
el catálogo
las licencias
demoday
actualidad
Presentar
novedades
yproductos
convalor
añadido
Invertiren
I+Dyen
comunicación
1
2
3
SnacksdemaízMinions yPeppaPig,
TOSFRIT
FundanórdicaF.C. Barcelona,
TÉXTILTARRAGÓ
CuadernoJordi Labanda,
MIQUELRIUS
ColecciónStarWars,
ARTESANÍACERDÁ
