INFORMEESPECIAL: NATALIDAD
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Datos interesantespara las
empresasdedicadasa los
productos infantiles
Como hemos podido observar
en el cuadro de la página X, la po-
blación creciente se sitúa precisa-
mente en las franjas de edad com-
prendidasentre los4 y19años. La
franja entre0-4 años se encuentra
en caída aunque, como hemos
mencionado en el artículo, se está
desacelerando.
Si hiciésemos un pequeño análi-
sis de mercado deberíamos tener
en cuenta las franjas de edad con
mayor población del cuadro, te-
niendo en cuenta que éste será un
mayor sector para dirigir un pro-
ducto, aunque después habría que
tenerencuentagustos, sexo, capa-
cidad adquisitiva, etc. Si únicamente quisiéramos fijarnos
en la franja de población que tiene unmayor número de
individuos, nuestro sector se encontraría de los 30 a 50
años. Si buscáramos captar el sector con hijos, podemos
observar que según los datos de INE la edad media de
maternidadesde31,7años (precisamenteunode losseg-
mentos de poblaciónmás altos).
Sin embargo, debemos reparar
en que entre los 25-44 años se
está produciendo un fenómeno
de disminución de la población
debidoa laemigración.
Otro dato por observar es la
importancia de los abuelos. Ac-
tualmente, debido a la coyuntura
económica el cuidado de los pe-
queños se delega principalmente
en los abuelos que, incluso, en
muchas familias, son los princi-
pales sustentadores del hogar a
travésdesuspensiones. Ellosse-
rántambién losqueposiblemente
cubran necesidades de los niños,
por lo cual podemos enfocarnos
en captar su atención de cara a
conseguir que adquieran produc-
tos para sus nietos. Losmayores
son un sector creciente debido
al aumento de la esperanza de
viday lasdificultades, debidoasu
edad yarraigo, paraemigrar.
n
Númeromediodehijospormujersegún lanacionalidadde lamadre
Años
Española
Extranjera
Ambas
nacionalidades
2002
1,21
1,86
1,25
2003
1,25
1,77
1,30
2004
1,27
1,75
1,32
2005
1,28
1,66
1,33
2006
1,31
1,69
1,36
2007
1,31
1,72
1,38
2008
1,36
1,83
1,44
2009
1,31
1,68
1,38
2010
1,30
1,68
1,37
2011
1,29
1,58
1,34
2012
1,28
1,54
1,32
2013
1,23
1,53
1,27
2014
1,27
1,61
1,32
(Fuente: INE. Datosde2014provisionales.)
Principales indicadoresdenatalidad
Años Nacimientos TasaBrutade
Natalidad
Indicador
Coyuntural de
laFecundidad
Edadmedia
deaccesoa la
maternidad
1976
676.718
18,74
2,80
28,5
1981
532.601
14,11
2,03
28,2
1986
438.303
11,37
1,56
28,5
1990
401.073
10,32
1,36
28,9
1995
363.467
9,23
1,17
30,0
2000
396.626
9,85
1,23
30,7
2001
405.313
9,95
1,24
30,8
2002
417.688
10,11
1,26
30,8
2003
440.531
10,49
1,31
30,8
2004
453.172
10,61
1,32
30,9
2005
464.811
10,71
1,34
30,9
2006
481.295
10,92
1,38
30,9
2007
491.138
10,94
1,39
30,8
2008
518.503
11,37
1,46
30,8
2009
493.717
10,75
1,39
31,0
2010
486.575
10,4
1,37
31,2
2011
471.999
10,1
1,34
31,4
2012
453.367
9,7
1,32
31,6
2013
425.390
9,1
1,27
31,7
2014
426.303
9,1
1,32
31,8
(Fuente: INE. Datosde2014provisionales.)
