INFORMEESPECIAL: LICENSINGCELEBRITIESYMARCAS
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Enelmercadoespañol, quizás, el licensingdeCelebritiesyMarcasnoesté tan
expandidocomoenotrospaíses,perotambiénofreceoportunidadesdenegocio
y tienesunichodemercado.Eneste informeespecial, apartirde lasvaloracio-
nesde losagentesde licensingquegestionanestetipodepropiedades,mostra-
mosunapanorámicade lasituaciónyevolucióndeestossegmentos.
Redacción:CarminaMeneses
Existe un número de diferentes tipos de marcas/per-
sonajes que pueden ser comercializados o licenciados
porque han adquirido un alto grado de reconocimiento
público. Laspropiedadesseacostumbranadividirendife-
rentes categorías, incluyendo: Arte, Celebrities, Colegial,
Marcas corporativas, Entretenimiento, Moda, Música, Sin
ánimode lucro, Publicación yDeportes.
En el presente informe especial vamos a mostrar una
panorámica sobre la situación y evolución de las propie-
dadesvinculadasaCelebritiesyMarcas.AunqueenEspa-
ña las licencias vinculadas al entretenimiento (series de
televisión y estrenos de cine) copan el mayor porcentaje
del negocio del licensing, las propiedades vinculadas a
Celebrities y Marcas corporativas también tienen su ne-
gocio ynichodemercado.
Según el estudio global del mercado de licencias de
LIMA (Licensing International Merchandisers’ Associa-
tion) presentado en la pasada feria de Licensing Expo en
Las Vegas, las Marcas corporativas recaudaron en 2014
53.171 millones de dólares (un 22% del total) y las Ce-
lebrities obtuvieron 3.359millones de dólares (represen-
tandoun1,4%del total).
LICENSINGDECELEBRITIES
Es innegablequevivimosenunmundoenel que lagen-
tese fascinapor lasvidasde lospersonajes famosos.Con
lo cual, nodebería ser una sorpresael hechodeque cada
vez que un personaje famoso pone su nombre en un pro-
ducto o se asocia su imagen con un artículo, más gente
deseará comprar eseproducto. La categoríadel licensing
de Celebrities funciona acorde a esta premisa. En otras
palabras, el licensingdeCelebritiesesaquel licensingque
usael nombreo la imagendeunpersonaje famosoenun
productocon licencia, oenasociaciónconelmaterialpara
el anuncioo lapromocióndeeseproductoparahacercre-
cer las ventas de dicho producto. El valor de la licencia
está atado directamente a la popularidad y al estatus de
Licensingde
Celebrities yMarcas,
unmercado a explorar
