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EntrevistaaElvira
Sanjurjo,directorade
marketingMattelEspaña:
“Elprincipalobjetivoes
ganarnotoriedaddemarca
entre losconsumidores”
Haceunaño laconocidamar-
caMattelanunció lacomprade
la juguetera canadiense Mega
Brands a cambio de 460 mi-
llones de dólares. Adquiriendo,
con ello, sus productos licen-
ciadosbajomarcascomoHalo,
Skylanders, Call of Duty, Hello
Kitty y Bob Esponja, así como juguetes de construcción (por los que era
especialmente conocida lamarca) comoMega Bloks. Elvira Sanjurjo, di-
rectorademarketingdeMattel enEspaña, pertenecienteaMegaBrands,
noscontóquéhabíasupuestoestaestrategiaempresarial ycuálesson los
objetivosqueseplantea laempresa.
Sanjurjoafirmóque laestrategiaempresarial deMattel había consis-
tidoenconstruir sinergiasentre lasdosmarcasparacompartir conoci-
mientos entre ambas y así dar lugar a unmejor conocimiento delmer-
cado y aun aumento de la calidad del producto. Así mismo, declaraba:
“El principal objetivo es ganar notoriedad demarca entre los consumi-
dores. Queremos establecer una comunicación directa y cercana con
los padres de nuestro público objetivo”. Sanjurjo quiso también dejar
constancia de la actitud optimista, tanto de ella como de la empresa,
de cara a este año, donde confían que se produzca un repunte de la
campaña deNavidad.
n
AnálisisdeMercado.La
recuperacióndelmercadode
juguetes licenciados
Laempresadeestudiosdemercado
NPD Group ha publicado el Informe
“LicensedToyMarketOverview –Hits
andMisses in2013-2014”:
•Unmercadoencrecimiento:
Enes-
tosdosañoselmercadoeuropeoha
crecido un 4% en total. El país que
ha incrementadomássusventasha
sidoel ReinoUnido, conun total del
+6%. España mantiene sus ventas
iguales respectoalañoanterior.
• Un fuerte restablecimiento de li-
cencias:
Por lo que concierne a los
juguetes licenciadosentreel 2013y
el 2014 hubo un aumento del +5%
mientrasque los juguetesgenéricos
crecieron de un 4%. En España un
+1% (de30,6a30,9)
• Las categorías más vendidas:
El
segmento donde se vendieronmás
licencias fue el de construcciones
que facturó 13 millones de euros,
seguido por el de muñecas con 11
millonesdeeurosde facturación.
• Licencias destacadas:
Frozen,
Violetta,Planes 2, FIFA World Cup
BrazilyLegoMovie
son lascincopri-
meraspropiedades.
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