INFORMEESPECIAL: LICENSINGCELEBRITIESYMARCAS
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lacelebridad, cosaquepuedevariar, desafortunadamente.
Irónicamente, la celebridad no necesariamente debe
estar viva para tener éxito. El licensing de personajes
fallecidos se ha convertido en un gran negocio y, como
resultado, existenagenciasde licensingespecializadasen
este particular nicho demercado. Algunos ejemplos son
ElvisPrestley
o
Michael Jackson
, entreotros.
De acuerdo con la encuesta de LIMA 2010 sobre la in-
dustriadel licensing, las trescategoríasmás importantes
de productos licenciados de propiedades de personajes
famosos fueron regalos y artículos de decoración y para
el hogar. (Libro:
Basicsof Licensing
, deLIMA).
LICENSINGDEMARCAS
CORPORATIVAS
En los primeros años de la industria del licensing, el
mundo corporativo observó con gran interés como la in-
dustria del entretenimiento entró en juego y lo encontró
una idea excelente para promocionar el nombre de sus
marcas y subrayar productos, mientras generaba ventas
adicionalesalmismo tiempo.Mientras laprevisióndege-
nerar ventas adicionales es algo importante para lama-
yoría de empresas, algunas han desarrollado programas
de licensing por otras razones. Por ejemplo, algunos han
encontrado que es un vehículo rentable para diversificar
sus lineasdeproductosyentrar encategoríasdeproduc-
tosque yano teníanprevistoexplorar.
De acuerdo con la encuesta de LIMA 2010 sobre la in-
dustriadel licensing, las trescategoríasmás importantes
de productos licenciados porMarcas corporativas fueron
alimentosybebidas, ropayartículosparaelhogar. (Libro:
Basicsof Licensing
, deLIMA).
Algunosejemplosdelmercadoamericano
Elvis Presley
,
Marilyn Monroe
,
John Wayne, Cadillac o
Coca-Cola
. ¿Qué tienen todos ellos en común? Median-
te la nostalgia y el patriotismo han sido emblemas de la
llamada
AmericanWay of Life:
una colección de iconos
relacionados con la historia, la cultura, la geografía y el
folklore de Estados Unidos, definidos con los años como
insigniaspensadasparaser imágenesdelpaísydesucul-
tura.
Según explica Goran Kernyak en la revista
Total Brand
Licensing
, todos estos símbolos del sueño americano
han encontrado, inevitablemente, su camino en grandes
mercados. Así,
Elvis Presley
, mediante el licensing de su
Avda. JosepTarradellas, 134 / 08029- Barcelona
*
Colaboración conLIGADEFUTBOLPROFESIONAL yMUNICH
Biplanogestiona losderechosde licensingde lamarcaChupaChups
