INFORMEESPECIAL: LICENSINGCELEBRITIESYMARCAS
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nombre e imagen, ha dejado a sus sucesores y titulares
de sus derechos de imagen una granmarca que produce
másdineroen laactualidadquemientraselartistaestuvo
vivo. Asimismo, otro ejemplo de marca americana es el
principal fabricante de coches de lujo
Cadillac
. Lamarca,
otro gran símbolo del
american dream
, marcó un antes
y un después en películas, música, arte ymoda. De esta
manera, el rol principal del programa de licensing de la
marca es el de proteger la imagen de un verdadero ico-
noamericano; ungranesfuerzo llevadoa cabopor Equity
Management Inc. que, durantedécadas, ha implementado
unactivoprogramade licensingenproductosde ropa, fra-
gancias, así comoen juguetes yobjetos coleccionables.
El licensingdeCelebritiesyMarcascorporativasenEspaña
Numerososson losagentesde licensingquegestionan losprogramasde licensingdeCelebritiesyMarcascorpo-
rativasenelmercadonacional. Acontinuacióndestacamos laspropiedadesde lasempresasclientesde la revista
LicenciasActualidad
, paramostrar susapuestaseneste segmentodel negociodel licensing.
· BiplanoLicensing:
Gestiona los derechos de licensing de lamarca
ChupaChups
. Según detalla la empresa,
estamarcahadesarrolladounprogramade licensing en todo elmundobasado en su estilode vida. La clave es
el portafoliodeartecolorido, inspiradodesdesuorigenporel creadordesu logotipo, el propioSalvadorDalí. Esta
icónicamarcasiempreencuentranuevasmanerasde transferir laesenciadesussaboresycoloresaununiverso
cadavezmásampliodeproductosdemodayestilodevida. El públicoobjetivobusca identificarseconunmundo
alegreydesenfadado llenode ritmoysensaciones. Encontramosproductoendiferentescategoríascomomoda,
accesorios, cuidadopersonal, regalo, hogar, etc.
· MarcromLicensing:
EncuantoaCelebrities, representauncatálogodepresentadores,modelosyactricesna-
cionales, entre losquepodemosdestacar a
BelénEsteban,Boris Izaguirre,TereluCampos,KikoMatamoros
e
Ylenia
, entre otros. Mientras que deMarcas corporativas, cuenta con
LaLiga
(asociación deportiva integrada
por todas las sociedades anónimasdeportivas y clubesde fútbol dePrimera ySegundaDivisión) y
Munich
(em-
presa fabricante de calzado deportivo y demoda. El símbolo de laX, adorno característico, es lo que ha conver-
tido sus zapatos en inconfundibles). Según detallan enMarcrom Licensing, “cadamarca tiene sus valores, su
personalidad, supúblico conuna edaddeterminada, unnivel socio-económicodefinido, unas inquietudes, etc. El
hechode gestionar un catálogo reducido y conmarcas locales te permite tener una comunicaciónmuy cercana
con los propietarios y de estemodo poder definir qué productos desarrollar parar cubrir las necesidades de los
consumidores, ya sean seguidoreso fansde lamarcaono”.
· ElOchoLicenciasyPromociones:
GestionadosCelebrities,
VickyMartínBerrocal
y
LauraSánchez
. Con la
licencia VickyMartínBerrocal se ha desarrollado un programa de licenciasmuy concreto, donde han intentado
enfocar el productoal target exacto, paradarle fuerza en el puntode venta, así adíadehoy sehan cerrado tres
colecciones deVueltaal Cole. Ydurante laprimerapartedel año2015, seha llevadoa cabounapromoción con
Nocilla. RespectoaLauraSánchez, estánenunaprimera fase inicial paradesarrollar unprogramaatractivo con
sumarca ‘Bloomers&Bikinis’. SegúnElOcho, “este tipodepropiedades transmiten losvaloresque lapropiacele-
brity transmite. Normalmente, aunque tododependede lamarcaque represente, suelen transmitir calidadenel
producto, yquizáunvínculoqueuneal consumidor con lacelebrityensí. El target deeste tipode licenciassuele
ser consumidoresquequierenunbuenproductodecalidad, quees justo loque transmiteel personaje”.
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MarcromLicensinggestiona losderechosde licensingdeLaLiga
