ANÁLISISDELLICENSING
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cencias predominantes (
Minions
,
Frozen
y
Star
Wars
) eclipsarán,
en términos generales, al resto de
propiedades. No obstante, licen-
cias como
Paw
Patrol
o
Peppa
Pig
podemos apostar que tendrán una
gran importancia. Los buenos da-
tos de estas propiedades durante
la primera parte del año harán que
debamos tenerlas en cuenta.
El nivel de los licenciatarios de
estas propiedades, el posiciona-
miento masivo de productos en
todos los puntos de venta, las ac-
ciones demarketing de los propie-
tarios y agentes y el apoyo de los
retailers harán de éstas las más
importantes del negocio del licen-
sing, sector del juguete aparte.
Lospuntosmás trascenden-
talesde lacampaña
Apuesto por una campaña de Na-
vidad basada en licencias, con los
siguientes puntos como los más
representativos:
Tres licenciasmarcarán el ritmo
•
de las ventas de prácticamente
todos los segmentos y sectores:
Minions
,
Frozen
y
StarWars
.
Peppa
•
Pig
y
Paw
Patrol
estarán
también muy arriba en el esca-
lafón junto a
Mickey
.
Importancia del sector juguete-
•
ro.
Importancia del sector textil.
•
Esta campaña de Navidad puede
serunacampañade transiciónpara
aquellos que no cuenten en sus
catálogos con alguna de las tres
grandes marcas. No obstante, me
gustaría recordar quediferenciarse
y buscar un hueco en el mercado,
lo suficientemente grande como
para ser económicamente estable,
debería ser uno de los principales
valores a la hora de ‘firmar’ una li-
cencia.
n
JesúsDíaz
Director de Licendising
617 256 838
@DiazTalavan
LacampañadeNavidadparael sector
juguetero licenciado
- En cuanto a los propietarios
, Disney, con un número de licencias
amplio además de importantísimas este año, hará de la campaña de
juguetes casi unmonólogode susmarcas. El universoMarvel yLucas-
Filmhace queDisney se haya convertido en el gran
licensor
mundial.
Por su parte Universal, con el estreno de Minions durante este 2015
como inicio de la franquicia para los próximos años, se juega en gran
medida una de las principales fuentes de ingresos del estudio en el
próximo lustro.
-En lo relativoaempresasde juguetes
, Hasbrodebehacer unagran
campaña. Tiene todo lo que una empresa puede pedir, excepto los la-
drillos de Lego. Mattel debe luchar por recuperar parte del esplendor
perdido en los últimos años. Sabe y puede hacerlo.
Lego, por su parte, continuará en lomás alto de las lista de empresas
jugueteras. Además de su catálogo ‘normal’, lapresenciade
StarWars
la puede ‘sacar delmapa’.
Empresas como Famosa, Giochi Preziosi, Simba o Bizak tendrán una
campaña de Navidad que dependerá en granmedida de sus catálogos
de licencias y del posicionamiento con los
retailers
, además de las cir-
cunstancias internas de cada uno.
n
Categorías como regalo, editorial,
textil moda, textil hogar,
electrónica, cuidado personal,
papelería y, sobre todo, juguetes
dependen de la Navidad
