ANÁLISISDELLICENSING
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¿Conocer cómo funciona ese mun-
do virtual y ese chat? ¿Informarse y
seguir a lospersonajesdemoda?Os
invitoapracticar el “yonosoy tonto”
frentealmundo infantil.
Aplicar el shopping experience en
el target infantil es la línea comu-
nicacional acorde con dos intereses
conjugados: el ético, que aporta vías
para que los niños desarrollen su
evolución, jugando, interactuando,
proyectando lo que siente y divir-
tiéndose, incluso afianzando la rela-
ción con los padres y el vínculo con
la marca (tienda o fabricante); y el
comercial, respondiendo a los inte-
reses de crecimiento de la marca y
de ventas.
Algunosavances
En nuestro país, por ejemplo, las
librerías se están mostrando muy
activas realizando propuestas de
talleres y facilitando espacios de
juego. Imaginarium cuenta con un
espacio común para padres e hijos,
con lo que se ayuda a los padres a
gestionar el tiempo que pasan con
los niñ@s. Por otro lado, algunas
marcas como IMAX están desarro-
llando talleres científicos a los que
pueden asistir padres e hijos. YMat-
tel ofrece una propuesta de juego
tecnológica.
n
HelenaFiguerolaGimeno
Directorade laplataformaKids
Knowledge
629740297
-www.
kids-knowledge.com
Imaginariumcuentaconunespaciocomúnparapadresehijos
