INFORMEESPECIAL: NAVIDADYREYES
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EDITORIAL:
APRENDERDE
MANERALÚDICA
Los artículos licenciados en esta
categoría tienenuna importantede-
mandapor sugranversatilidadapli-
cada en libros depeluche y textiles,
libros-juguetes, librospara colorear
y aprender, revistas, cómics, etc.
La campaña de Navidad y Reyes
en cuanto a las ventas de producto
licenciado supondrá alrededor del
22% de ventas del total anual y la
expectativa es demantenerse esta-
ble respecto a años anteriores. Es-
tos productos consiguen reunir dos
aspectos fundamentales, la edu-
cación y la diversión y que se con-
viertanenartículosatractivos tanto
para los padres como para sus hi-
jos. El target principal de esta cate-
goría de producto es el infantil, que
prioriza la propiedad por encima de
otros aspectos. En una sociedad en
la que los padres cada vez valoran
más el aspecto educativo, los libros
se convierten en una buena opción
para regalar a los niños.
“ElpúblicoprincipaldeDekoraestáformado
porniñosde3a8años, unsegmentodeedad
que suele guiarse por las tendencias cuando
se trata de licencias. Por su parte, el público
adolescente busca las licencias con las que
se siente identificado opor las que siente al-
gunaemoción.El targetadulto, encambio, se
deja llevar por las propiedades demoda y el
diseñode losproductos”.
“LacampañadeNavidadyReyessuponeun
10% del total de nuestras ventas y para este
añopercibimosalgomásdeoptimismo. Espe-
ramosque losconsumidoresdejenunespacio
significativo a las compras de impulso. Solo
vendemosproducto licenciadoyestamoscre-
ciendo,porloquededucimosqueelpesodelas
licenciasescadavezmayorenelmercado”.
“La licencia sigue siendo un factor impor-
tanteen lastendenciasdecomprade loscon-
sumidores, aunque también están aspectos
como la calidad, el precio o la amplitud de
oferta.Dehecho, las licenciassoncapacesde
hacer vender productos que sin licencia tie-
nenunasventasmuy reducidas; perono todo
vale, ya que la adecuación entre producto y
propiedadesesencial”.
“El precio es un factor que prevalece cada
vezmás, yel clientefinalbuscaofertashasta
que encuentra lamejor. La gran cantidad de
actoresexistentesqueproducimosydistribui-
mos licenciashaceque losconsumidoresen-
cuentrenunaofertamuyampliadeunmismo
productoy, asuvez, queelpreciohayadecre-
cido en los últimos años debido a la fuerte y
crecientecompetencia”.
Fuente: LicenciasActualidad
52%
44%
4%
Alalza
Estable
A labaja
54%
38%
8%
Alalza
Estable
A labaja
DETALLISTAS
Expectativas de venta de productos
licenciados durante la próxima
campaña deNavidad y Reyes
LICENCIATARIOS
