INFORMEESPECIAL: NAVIDADYREYES
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Apocosmesesde lapróximacampañadeNavidadyReyes, lasempresas
vinculadasal negociodel licensingesperanun incrementodesus ventas,
enunañoenel que, engeneral, hahabidoun crecimientoenel consumo.
A partir de las valoraciones de licenciatarios y detallistas, analizamos
categoría por categoría cuáles serán las tendencias y cómo evoluciona-
rán las ventas en esta campaña, además también publicamos las princi-
palesapuestasdel catálogodeagentesypropietariosque tendránmayor
repercusión durante este periodo.
Redacción:CarminaMeneses
A las puertas de la campaña de Navidad y Reyes, el
negocio del licensing espera con expectativas positivas
los resultados de una campaña que marcará el resul-
tado final de las empresas vinculadas a este sector,
sobre todo en categorías como el Juguete y la Perfu-
mería, que suponemás del 60% del total de las ventas
anuales. Después de un año en el que las ventas han
tenido un leve crecimiento, los profesionales consul-
tados son conscientes de que los consumidores con-
tinuarán retrasando las compras y buscarán la mejor
relación calidad-precio. Los profesionales consultados
destacan que la campaña deNavidad y Reyes cada vez
se reducemás y se centramayoritariamente en las dos
últimas semanas. Si observamosel gráficode lapágina
34, comprobamos que la granmayoría de los profesio-
nales (tanto licenciatarios como detallistas) valoran
que lacampaña iráal alzayel porcentajequemanifies-
ta que descenderán las ventas esminoritario. Además,
si comparamos la evolución de las ventas de la última
campaña de Navidad y Reyes de 2015-2016 con la de
2014-2015, comprobamos la tendenciapositiva, yaque
ningún profesional consultado hamanifestado que sus
ventas descendieron y un alto porcentaje ha valorado
que se incrementaron (ver página 36).
Las propiedades sonmarcas y, por tanto, son recono-
cidas y deseadas por los consumidores. Al producto le
aportan una imagenmás atractiva para el consumidor
y le hacen distinguirse del resto de artículos de su ca-
tegoría. El público infantil es el que se llevamayor por-
centajede ventadeproducto licenciado. Pero junto a la
licencia, el precio también es uno de los factores que
tienemás peso a la hora de escoger un producto.
Campaña deNavidad:
crecimiento de
las ventas
