INFORMEESPECIAL: NAVIDADYREYES
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TEXTILMODA:
PRÁCTICOYA
LAMODA
Los artículos que tendránunama-
yor demanda en la próxima cam-
paña de Navidad y Reyes serán los
que muestren un mayor atractivo y
utilidad, como los pijamas, la ropa
interior, las camisetas, las sudade-
ras o la ropa de bebé, entre otros.
Aunque el target objetivo de este
segmento es el infantil, porque es
el más influenciable por el mundo
de las licencias, también es signi-
ficativo el peso del público preado-
lescente y adulto, que a la hora de
adquirir prendas de textil muestran
interés por propiedades deportivas,
de marcas, de arte-diseño, etc. Las
ventasde textilmodaen lacampaña
deNavidad y Reyes supondrán alre-
dedor del 41% de las ventas totales
de esta categoría. Este segmento se
siguecaracterizandopor integrar ar-
tículosquea la vezque sonun rega-
lo son útiles y prácticos, y a los que
si leañadimosuna licencia, tenemos
una buena combinación para au-
mentar su demanda entre los niños
(principalmente) yel beneplácitodel
adulto que lo va a comprar. Según
detallaAgustínRallo, CEO deAznar
Innova, “lagranmayoríadeconsumi-
dores durante la campaña de Navi-
dad y Reyes comprará por impulso
y muchos de ellos buscarán un re-
galo económico que les solucione el
compromiso”. Mientras que Alfredo
Aleña, CEO de Ditexmed, explica
que “las tendencias que marcarán
la campaña serán las licencias de
moda y del momento, junto con la
comprapor impulso”.
TEXTILHOGAR:
BUENA
COMBINACIÓN
CONLALICENCIA
El target principal es el infantil
(el más propenso a consumir pro-
ducto licenciado), pero el adulto
y adolescente también tiene su
protagonismo gracias al tirón de
propiedades deportivas, demarcas
o de arte-diseño, que combinan a
la perfección con este tipo de ar-
tículos y generan interés en este
perfil de consumidor. La campaña
deNavidad yReyes en cuanto a las
ventas de producto licenciado su-
pondrá alrededor del 36% del total
del año y los productos más de-
mandados serán las fundas y edre-
dones, las toallas, las sábanas, las
mantas, los cojines y las colchas,
entre otros. Según las empresas
de esta categoría, añadir una li-
cencia al producto de textil hogar
lo convierte en una buena alterna-
tiva para regalar, sobre todo para
el público infantil, que son los que
buscan el sentirse identificado con
supersonajeomarca favorita. Para
Javier García, director general de
Gamanatura, “la licencia aporta
un reconocimiento de marca que,
además, satisface las necesidades
del consumidor final. Para la cam-
paña de Navidad y Reyes, creemos
que los consumidores esperarán a
última hora para realizar sus com-
pras y esta práctica cada vez difi-
culta más nuestros timings”. Por
su parte, Marc Ubach, director de
Textil Tarragó, añade que “los con-
sumidores buscan la calidad del
producto licenciado”.
“El juguete licenciado tiene un papel cla-
ve y crecerá durante la próxima campaña
gracias a lanzamientos muy importantes.
Como tendencias, tenemos que hablar de
nuevas tecnologías, y como particularidad
denuestro sector, de la fusiónde estas con
el juguete tradicional. Las ventas se man-
tendrán al alza y destacarán los artículos
asociados a propiedades y contenidos po-
tentes”.
“En cuantoa lasestrategiaspara lapróxi-
ma campaña de Navidad, nos enfocamos
completamente a los nuevos medios, así
que tendremos una campaña 100% online
con spots explicativos, tutoriales y vídeos
emocionales. Además, ofreceremos pro-
ductos de diseño y calidad superior, porque
estamos convencidos de que los consumi-
dores son muy exigentes, sobre todo en
Navidad”.
“Lacompañíaapoyasus líneasdeproduc-
to, comoCarreraGO yCarreraRC, con una
fuerte inversión en televisión y en campa-
ñas online y redes sociales. También tene-
mosuna importantepresenciaen todos los
catálogosdeclientes.Paradinamizarel sell
out en los puntos de venta e incrementar
la visibilidad de lasmarcas, hemos previs-
to un plan de demostraciones de producto
yPLV”
“Realizamos desarrollos genéricos en
nuestra colección aplicando nuestro sello,
pero estamos centrados en un porcentaje
muy elevado en licencias. Para ello reali-
zamos un seguimiento exhaustivo de todas
las novedades en licencias y una cuidadosa
selecciónde lasmismas”.
