INFORMEESPECIAL: NAVIDADYREYES
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pasa por eventos con la gran distribución, televisión o
branding. Asimismo, la licencia tiene cuentas y canales
oficiales de Facebook, Twitter y Youtube con los que los
fanspueden interactuar con lamarca.
MATTELC.P.
Mattel destaca el posicionamiento de
Barbie
que
está conside-
rada una de
las
marcas
número
uno
de muñecas a
nivel mundial,
con un grado
de
recono-
cimiento
de
marcadel 95%
alrededor de
todoelmundo.
Conmás de50
años de historia, ésta fue creada en 1959, dirigiéndose
a un target principal de niñas de entre 3 y 9 años, aun-
que también llega a un público adulto a través de sus
muñecas de colección, contando conmúltiples colabo-
raciones condiseñadores comoMoschino omultinacio-
nales de lamoda como el Grupo Inditex o H&M, entre
otros. Una de las líneas conmayor potencial es Barbie
Dreamtopia, con serie y película en emisión nacional.
Por otraparte,
Samel Bombero
es una seriede tele-
visiónque, adíadehoy, ha conseguido fama internacio-
nal, llegándose a traducir amás de 48 idiomas. Así, la
serie narra las aventuras de Sam, un personaje altruis-
ta, valiente y dispuesto a jugarse la vida para ayudar a
los demás en su camión de bomberos Júpiter. Ambien-
tadoen laciudad ficticiadePontypandy, el protagonista
se enfrentará anumerosos problemas para convertirse
en el orgullo de los bomberos de la localidad.
NICKELODEON&VIACOM
Desde Nickelodeon cuentan con
Patrulla
Canina
como una de las propiedades importantes, siendo una
licencia preescolar clave ya consolidada en todos los
retailers. Dicha propiedad permite a Viacom Interna-
tional Media Networks ser muy optimista de cara a la
campaña. Por su parte,
Blaze y los Monster Machi-
nes
también está empezando a situarse entre las li-
cencias preescolaresmás importantes enEspaña.
Ambas propiedades
tienen sus series de
televisión en el canal
Clan, como televisión
en abierto, y en los
canales propios de
la compañía, Nicke-
lodeon y Nick Jr, dis-
ponibles en todas las
plataformas de pago
españolas. Desde la
empresa señalan que
el trabajo conjunto
realizado por los li-
cenciatarios yel equi-
po de VIMN permite
construir marcas con
una visión estratégicaa largoplazo, garantizandoasí la
presencia de los productos en los puntos de venta y en
los catálogos de Navidad de lasmayores empresas de
distribución del país.
NOTTINGHAMFOREST
De cara a la Campaña de Navidad, la compañía ya
contará con gran cantidad de productos -desde jugue-
tes hasta Vuelta al Cole o libros- de
SuperWings
, una
de las series demás audiencia en el canal infantil Clan
que a pesar de su reciente llegada ya tiene buenos ni-
veles de audiencia. Por otro lado, desde Nottingham
Forest lanzarán la
primera colección
de peluches de
la marca conso-
lidada en España
Playmobil
.
Respecto el pro-
gramade licensing
de dichas propie-
dades para refor-
zar laCampaña de
Navidad y Reyes,
los juguetes de Super Wings estarán en los catálogos
de todas las tiendas, desde especialistas a grandes su-
perficies. Asimismo, losproductosestaránapoyadosen
el punto de venta con displays y cartelería. El Master
Toy de esta licencia es ColorBaby, que hará una fuer-
te campaña de publicidad en las cadenas infantiles en
abierto, además de una fuerte campaña online.
