INFORMEESPECIAL: NAVIDADYREYES
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explica que “en Navidad todas las empresas lanzamos
las novedades de las licencias más punteras, además
de aportar, como es nuestro caso, producto de diseño
y de calidad superior para cubrir las necesidades del
consumidor”. Mientras que David Olesti, marketing
manager de Educa Borrás, resalta el problema “de la
alta estacionalidad del sector, aun así, está claro que
la licencia sigue siendoun factor importante y, por este
motivo, cada año introducimos nuevas propiedades y
eliminamos otras que han dejado de funcionar”. Para
Alberto Sequeros, director de ventas de Artsana-Chic-
co, “los consumidores están dispuestos a realizar un
mayor esfuerzo económico por comprar un producto
licenciado. La propiedad aporta mucho valor al jugue-
te, siempre que sea la licencia y el diseño adecuado”.
Y Diego Ruiz de Gauna, marketing manager de Naipes
Heraclio Fournier, valora que “la licencia es importan-
te, pero el precio también es otro elemento a valorar.
Aunque se están haciendomuchos esfuerzos para dis-
minuir la estacionalidad, la previsión es que pase como
en años anteriores”.
Las tablets, los miniordenadores o los videojuegos
son artículos que se incluyen dentro de la categoría de
juguetes y que durante la campaña deNavidad yReyes
tienen una gran demanda, llegando casi a suponer la
mitadde las ventas de todo el año. Así, BeatrizVicente,
marketingmanager de IndecaBusiness,manifiestaque
“el potencial de la licencia se basa en su notoriedad
y en la novedad. A mayor conocimiento por parte del
consumidor las expectativas de ventas son mayores”.
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El 65% de las ventas
anuales de juguetes
licenciados tienen lugar
durante la Campaña
de Navidad y Reyes
