ANÁLISISDELLICENSING
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A nivel general, en cuanto a la in-
dustria del Licensing, pienso que
este 2016 será un buen año, más
aúnde loque lo fueel pasado2015.
Aunque la industria se encuentra
en pleno proceso de concentración
y hegemonía, el Licensing de entre-
tenimiento continúa en manos de
Disney o Comcast. La industria se
estáexpandiendoencuantoa reper-
cusión e importancia en el mercado
y también en cuanto a la relevancia
en las cuentas de resultados de los
licenciatarios. Cada vez es más im-
portante contar con las licencias
más expuestas ymejor trabajadas y
explotadas para que puedan aportar
valor a los productos de los diferen-
tes licenciatarios.Una licenciapuede
aportar una gran diferencia, un gran
valor, pero no puede cubrir deficien-
cias en la estrategia, creación y de-
sarrollo del producto, estrategia de
preciooposicionamiento.
Elpoderde las licencias
En cuanto a licencias importantes
para este final de año y amodo glo-
bal para el 2016, Star Wars seguirá
triunfando a nivel general, pero se
quedará lejosde losnúmerosdelpa-
sado 2015 y no será la licencia que
‘arrase’ enel sector.
Losproductosbasadosen licencias
como Patrulla Canina, Blaze, Peppa
Pig, Minions y -si diese tiempo de
posicionar suficientes productos en
el mercado- también de Pokemon y
SuperWings, sesituaráncomo licen-
cias importantesenel 2016.
Propiedades como Yo-Kai Watch,
PJ Masks o estrenos de cine como
TrollsyMascotasdebenser también
licenciasen lasque la industriabase
su crecimiento. En cuanto amarcas,
no debemos olvidar todas aquellas
que por su posicionamiento tienen
un desarrollo mayor en el último
semestre del año, como Playmobil,
Lego o Pinypon. Tampoco debemos
olvidar las marcas del universo
Marvel que, aunque sin estrenos de
renombre suficiente, tendrán un es-
pacio en el presupuesto de los con-
sumidores.
En cuanto a las diferentes cate-
gorías de producto y obviando el
juguete y el videojuego, creo que los
productos textiles, los de impulso y
los editoriales serán especialmente
importantes. Creo también que la
campaña de Vuelta al Cole habrá
sido buena en cuanto a facturación
de productos licenciados, así como
lo será la campaña de Halloween y
como lo ha sido la campaña de ve-
rano.
n
JesúsDíaz
Director deLicendising
617256838
Twitter:@DiazTalavan
Un 2016enpositivo
La industriadel Licensingse recuperaalmismo ritmoqueotrossectores,
como el juguetero, tras varios años de una difícil coyuntura económica.
JesúsDíaz, director deLicendising, detallaquépropiedades tendránmás
repercusión en la evolución del sector durante los próximosmeses y la
cercanaCampaña deNavidad y Reyes 2016-2017.
JesúsDíaz
Director deLicendising
