ENTREVISTA
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estas series permiten que los niños y los padres se sien-
ten juntos a ver la televisión y compartan un buen rato.
Nuevas series como
Ben
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o
Las Supernenas
son series
deacción, peromantienenestos valores tan importantes.
- Este año viviremos el relanzamiento de
LasSuper-
nenas
. ¿Cuáles son las acciones más importantes
quese llevaránacabo?
- El lanzamiento mundial de
Las Supernenas
ha venido
acompañado de una fuerte promoción en todos los paí-
ses. En el caso de España, donde estrenamos la serie en
Boing el pasado mes de junio, lo hemos hecho a través
de campañas de publicidad exterior, revistas infantiles,
publicidad en películas de cine familiares, presencia en
parques acuáticos, redes sociales, contenidos digitales,
marketing viral, juegos, etc.
En cuanto a 2017, seguiremos apoyando todos losmo-
mentos clave de lanzamiento de producto a lo largo del
año. Unmomentodegran relevancia seráel lanzamiento
en toda Europa de la línea de juguete que ha desarrolla-
doSpinmaster. Será en primavera cuando lo traeráBizak
a España y Concentra a Portugal, y nosotros lo acom-
pañaremos con una gran promoción, no solo en Boing y
Cartoon Netwok, sino también fuera de los canales de
televisión.
Además del juguete, contamos con un plan de apoyo a
lamarca enmoda, asegurando que llegamos a todas las
fans de
Las Supernenas.
Sabemos por experiencia que
su estética tan icónica y su atractivo concepto atraen a
chicas de todas las edades. Por ello, vamos a trabajar de
lamisma formaquehicimoshace 15años, es
decir, muy cerca de las niñas y las jóvenes,
con mucha comunicación en prensa y redes
sociales femeninas; como hemos visto con la
colección de
Las Supernenas
de Moschino,
que ha estado presente en prensa especia-
lizada y blogs de moda. Aseguraremos esa
misma presencia al producto de cada licen-
ciatario yaquequeremos informar anuestras
fansde todo loquepuedenencontrar encada
momento. Nos dirigiremos a las niñas pero
también a las madres y padres que conocen
lamarca y hanmostrado ya su interés en los
nuevos productos para sus hijas. A partir de
la primavera, empezaremos a ver diferentes
productos de moda, belleza, vuelta al cole,
papelería yhogar, entreotros.
- Respecto a las licencias ya consolidadas
en el portfolio de Turner, como
HoradeAventuras
y
ElasombrosomundodeGumball
, ¿quénovedadesse
presentaránesteaño?
-Tanto
HoradeAventuras
como
ElAsombrosomundode
Gumball
siguen siendo dos prioridades para la compañía
a nivel mundial por las exitosas audiencias e interés que
siguen generando en todos los países donde se emiten.
En ambos casos veremos el lanzamiento de nuevos epi-
sodios en Boing y en Cartoon Network, nuevo contenido
digital, juegos y aplicacionesmóviles, así como contenido
específicoparaYoutube.
En el caso particular de
Hora deAventuras,
-un autén-
tico fenómeno fan a nivel mundial-, veremos además en
Boingapartir deestemesdeoctubreunnuevoprograma
familiar: “MisiónZuzumba”, en el que padres y niños con-
cursarán en diferentesmisiones, todo ello en un entorno
muy “HoradeAventuras”. Ypor supuestocontaremoscon
lanzamientosdeproductonuevo, comoesel casodeLego
Dimensions estasNavidades o Lego Ideas en 2017, entre
otros.
- ¿Cómo valora la relacióncon fabricantes ydistribu-
ción?¿Quéaspectosdeberíanmejorar?
- Creo que esta relación se ha profesionalizadomucho y
hamejoradoen losúltimosaños. Todos losqueparticipa-
mos en este negocio, tanto fabricantes como comprado-
res, distribuidores, agentes y propietarios, hemos sabido
entender la importancia de estar unidos y generar valor
añadidodemaneracontinuada. Observounmayor enten-
dimiento entre todas las partes y sobre todoundeseode
De izquierda a derecha: Mar Niembro, Marta Corrochano, Mar Romera y Andrea
Manzanedo, equipodeCategoryManagersyDesarrollodeProductodeTurner
