ENTREVISTA
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deHardlines.Endesarrollodeproductoygestióndeapro-
baciones, tenemosaMarNiembro, quesesumóal equipo
el pasadomes de junio. Juntas trabajamos con todos los
departamentos de Turner para asegurar que nuestras li-
cencias cuentan con los apoyos necesarios en todas las
áreas, tanto con una programación sólida y continuada
de televisión (en ambos canales, Boing y Cartoon Net-
work) como con un plan demarketing, retail, PR y digital
acordes con la estrategia. Para el caso de Portugal, un
mercadoquecuentaconsuspropiaspeculiaridades, hace
tres años incorporamos al equipo una agencia de licen-
singportuguesaquenosayudaadar respuestas rápidasa
nuestros clientesdePortugal.
- ¿Cuáles son los principales objetivosmarcados en
el ámbitodel licensingenEspaña?
- La compañía tiene el objetivo de hacer crecer su nego-
cio de licencias a nivelmundial en elmedio y largo plazo
y España es uno de sus mercados prioritarios en Euro-
pa. Para ello estamos invirtiendo en contenido nuevo, en
distribución de ese contenido, en recursos humanos y en
marketing. El crecimiento en los próximos años vendrá
de lamanodedosgrandes franquicias,
LasSupernenas
y
Ben10
. Turnerhadecidido relanzarestasdosmarcasque
ya demostraron un gran éxito a nivel mundial y lo hace
con una nueva serie, totalmente renovada, quemantiene
los valores de la serie original, la primera de
Ben 10
que
se lanzóen2007, pero conunaestéticanueva,más acor-
decon losgustosde losniñosdehoy.
Tanto
Supernenas
como
Ben
10
son dos licencias que
losclientesnosveníandemandando, por ello las traemos
de nuevo con un importante plan de inversión tanto en
contenido como en marketing. De hecho, el pasado 31
de agosto, Cartoon Network abrió junto a IMG un nuevo
parque temático en Dubái en el que encontramos atrac-
ciones tematizadas de
Las
Supernenas
y
Ben
10
junto a
Gumball
,
FinnoJake
.
Por otro lado, la compañía sigue invirtiendo no sólo en
nuevas series originales, sino también en nuevos episo-
dios y contenido digital de
Hora de Aventuras
,
El
Asom-
brosomundodeGumball
e
HistoriasCorrientes
, que tan-
tas satisfacciones nos traen a nivel de audiencia año tras
año. También seguiremos invirtiendo en acciones promo-
cionalesparaapoyar a todoel producto yaque contamos
con una cartera de licenciatarios amplia que está desa-
rrollando todas las categorías con gran calidad y diseño.
Todo ello para dar respuesta a la creciente demanda de
nuestros fans, queconsumennuestrasseries tantoen te-
levisón como en las distintas plataformas disponibles y
buscan incansables los productos de consumoasociados
aellas.
- ¿Cuáles son los aspectos fundamentales que ca-
racterizan a los contenidos de animación de Turner?
¿Quévalores transmitenal públicoal quesedirigen?
- CartoonNetwork, que como sabéis es lamarca de ani-
mación de Turner, está viviendo un momento de gran
creatividad y, de hecho, series como
Hora de aventuras
o
El asombroso mundo de Gumball
han abierto nuevos
caminos en la animación infantil. Uno de los principales
valores de nuestros contenidos es la innovación, que se
ha logradoconunequipodegrandes talentosa losquese
hadadoespacioparacrear.
Ennuestras series, losniñosencuentrany valoran ladi-
versión, el sentido del humor y valores como la amistad,
que en las situaciones que plantean estas series, siem-
pre está por encima de cualquier diferencia (no haymás
que ver el casode
Gumball
, ungato cuyomejor amigoes
un pez). Son personajes imaginativos pero en los que los
niños pueden reconocer situaciones cotidianas. Además,
EquipodeTurner Iberiaen lasoficinasde lacompañíaenMadrid
