MERCADOS INTERNACIONALES
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Creceelcomercioonline
El ecommerce es otro de los factores que está influ-
yendo al sector del juguete demanera significativa. En
Estados Unidos, por ejemplo, más versados en la venta
online que en Europa, la venta a través de internet “ha
afectado tremendamentea la industriadel juguete”, ase-
guraJackieBreyer, redactora jefede larevistaestadouni-
dense
TheToyBook.
“Cadavezquedanmenosdetallistas
independientesyaque losportalesdeventaonlinecomo
Amazon ofrecen precios más económicos y facilidades
deentregaadomicilio”, continuaBreyer. “Nohay indicios
de que el ecommerce vaya hacia atrás. Los detallistas
deben reforzar su actividad ofreciendo servicios únicos
y variedad de artículos para atraer a la clientela”, añade
Breyer.
EnEuropa, el ecommercevamás lentoqueenEstados
Unidos pero también crece año a año y está afectando
a la ventade juguetes tradicional. EnAlemania, la venta
de juguetes online “es un problema sobre todo para los
medianos y pequeños detallistas”, que representanbue-
na parte del sector en el país, explica ScarlettWisotzki,
redactora jefede la revistaalemana
DasSpielzeug
. “Los
detallistasmásdinámicoshandadoel pasodeabrir una
tienda online que complementa su venta en la tienda,
aunquedebencompetircongrandescomoAmazon,etc.”,
añadeWisotzki.
En Suecia, el ecommerce también ha crecido dema-
nerasignificativa, sobre todoen losdosúltimosaños. En
2013,elecommercerepresentócasiel15%de lasventas
de juguetes clásicos. “Cada vez sonmás las tiendas de
juguetes online que se lanzan en elmercado, aunque al
consumidorse ledebenofrecer losdoscanalesdeventa
para teneréxitoenel futuro”, aseguraLenaHedö, editora
de la revistasueca
Leksaksrevyn
. EnEspaña, por el con-
trario, laventaonlinede juguetesnoestáalcanzandoni-
velesdeotrospaísesysesitúaalrededordel5%. “Aunasí,
el ecommerce es actualmente el canal conmayor cre-
cimiento y proyecciónde ventas y seguirá ganandomás
cuota de mercado”, explica Emili Alsina, editor de
Ju-
guetesB2B
. Un caso similar al español es el deBélgica,
dondeelecommercese introdujo tardeydonde “aúnhay
muchopotencialparacrecer”,destacaJeroenCoteur, re-
dactor jefede la revistabelga
KidsUniverse
.
n
JackieBreyer, redactora jefede
TheToyBook
(EE.UU.)
AniaWakulak, redactora jefede la
revista
SwiatZabawek
(Polonia)
LenaHedö, editorade la revista
Leksaksrevyn
(Suecia)
“Los juguetes
licenciados representan
un31%del total del
mercado”
“Las licencias suponen
un20%del total del
mercadodel juguete”
“
Frozen
es la licencia
más fuerte en este
momento, junto con
Las
TortugasNinja
”
