INFORMEESPECIAL: ESTRATEGIAEMPRESARIAL
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fidelizar al público de la marca, a
través de acciones como concur-
sos, competiciones. Realizamos un
minuciosoyelaboradoestudiocon-
tinuo de todos los elementos que
forman parte de nuestro sector, y
contamos con el asesoramiento de
una consultora de audiencias de
televisión que nos realiza estudios
demanera permanente”.
Según explica Carlos Rebate, las
claves pasan por “invertir en ta-
lento, cuestionar continuamente
tu modelo de negocio y obsesio-
narse por superar (una y otra vez)
las expectativas de tus clientes”.
Así, desde Turner CN Enterprises
valoran que “la innovación tiene
que aplicarse en el día a día. Ani-
mamos a que todos los empleados
se replanteen constantemente sus
procesos de trabajo, favorecemos
un entorno en el que las ideas son
bienvenidas (procedan de donde
procedan) y apoyamos los progra-
mas de formación. Sin innovación
no hay presente. Vivimos en un
mundo cambiante que exige un
proceso constante de adaptación.
Como decía el escritor Lewis Ca-
rroll en la segunda parte de
Alicia
en el país de las maravillas
, ‘aquí
hay que corrermucho para perma-
necer en el mismo lugar’. Si ade-
más quieres avanzar, a esa innova-
ción debes añadir buenas dosis de
entusiasmo, talento e imaginación.
Losmodelos estables ypermanen-
tes son ya cosa del pasado. Ahora,
todos tenemos que estar dispues-
tos a inventar y reinventarnos to-
dos los días”.
Ante la pregunta ‘podemos decir
que sin innovación no hay futu-
ro’, los profesionales del negocio
del licensing se muestran tajan-
tes. Desde CPLG valoran que “sin
innovación no hay evolución. Sin
innovación, el futuro sí existiría,
pero sería exactamente el mismo
de siempre”. Mientras que desde
Arait Multimedia explican: “En los
tiempos que estamos viviendo, no
hay futuro sin innovación. Es ne-
cesario plantearse en cada una de
las áreas de negocio como innovar
para alcanzar los resultados pre-
vistos”. Y, por su parte, desde To-
pps detallan que “está claro que
hay que destacar sobre las demás
marcas sea de unmodo u otro”.
Para concluir este bloque nos
quedamos con las valoraciones
de las empresas Sidral y Dulcesol,
que manifiestan: “La innovación
forma parte de la propia evolución
