INFORMEESPECIAL: ESTRATEGIAEMPRESARIAL
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estratégico clave de suma importancia para lograr un
diseño eficaz de layout, que permita crear una super-
ficie de ventas de éxito. Para ello, el técnico de mer-
chandisingdebegestionar anivel estratégico y estético
los elementos que forman la arquitectura interior, con
el fin de responder a las cuestiones que actualmente
plantea la compleja tarea de crear una superficie de
ventas, diseñada para que los clientes sientan una ex-
periencia agradable ymemorable en el punto de venta,
mediante la creación de una arquitectura interior que
permita conformar una superficie comercial potencial-
mentemás vendedora ymás rentable.
Laexperienciaenel negocio
del licensing
El comercio no debe ser un simple punto de distri-
bución minorista formado por cuatro paredes, con un
mostrador y un conjunto de productos colocados en
las estanterías sin sentido estratégico. Según detalla
el experto Ricardo Palomares, “es un mundo de sen-
saciones donde vender más siendomás rentable, está
