LicensingExpo,unañomás
Emili Alsina, editor de LicenciasActualidad, viajó a Las
Vegasyacontinuacióndetallamossus impresiones:
Licensing Expo Las Vegas es el evento de referencia
mundial, con lógica presencia dominante de empresas y
profesionalesdeEE.UU. Esteaño tuve lapercepcióndeun
incrementodeprofesionales de origenasiático (mercados
muy ambiciosos y en desarrollo) y de latinoamericanos,
además de la continua caída de profesionales de Europa.
Las feriasengeneraldesdehaceunosañoshanvisto redu-
cir el volumende visitantes: sonmenos, pero “de calidad”;
neófitosycuriososyano invierten tiempoydineroenestos
eventos, pero sigue sorprendiéndome la apatía y ausencia
de empresas que tienen el licensing como factor clave en
suestrategiadeproductoy/oservicios.
La presencia de visitantes profesionales de España es
“selectiva”. Por ello, los stands de lasmultinacionales con
oficina y negocio en iberia, excepto alguna, el resto este
año no contaban con la presencia de responsables por la
falta de visitantes y clientes: la distancia, el tiempo y el
dinero a invertir, o eventos en Europa como BLE (¿cuatro
meses después?), actúan de condicionantes o supuestas
alternativas. Cada uno sabe susmotivos, pero se respira
ciertamiopía en la visión empresarial y una preocupante
falta de dinamismo por parte de algunas empresas del
sector; losagentesde licensingestáncasi todos.Enconse-
cuencia, el encuentro conasistentesdel sector doméstico
seproduceenpetitcomitéconempresasquevivendema-
nera especial y con intensidad el licensing, aprovechando
todos los eventos y foros posibles a nivel internacional y
local para avanzar en su negocio. Un evento de este ca-
libre permite conocer a responsables globales y también
sirve para que te conozcan (razón de peso ymás con los
cambios constantesquehayen las compañías). Vital para
seguir negociandoacuerdos enmercados internacionales,
presentar tu candidatura a negocios futuros, anticiparte y
conocerdeprimeramano loquehayysucederáenelcorto
ymedio plazo, y por supuesto compartir experiencias con
colegas. Ventajas que a priori todos los profesionales del
sector conocen.
Esuneventoqueofrece la visiónmásglobal ycompleta
del licensing y todas las posibilidades que hay al alcance:
Entertainment, Marcas corporativas, Celebrities, Deporte,
ModayArt licensing,VideojuegosyDigitalesestánpresen-
tes; y precisamente en esteúltimoámbito, comonovedad
incipiente, destacar la presencia de empresas creadoras
de contenidos que hacían su premiere como expositores:
AmazonyYoutube.
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