MERCADOS INTERNACIONALES
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EE.UU. destacan
Frozen
y
LasTortu-
gas Ninja
; en Suecia, las más popu-
lares son
Frozen
,
Las TortugasNinja
,
Doc
MucStuffin
y
Skylanders
; y en
Polonia lasmás relevantes son
Star
Wars
,
Cars
,
Planes
,
Disney
Princess
,
Angry Birds
,
Frozen
,
Winnie
thePooh
,
MonsterHigh
,
MyLittlePony
y
Mickey
andFriends
.
Respectoa los juguetes licenciados
que cuentan con mayor demanda,
destacan varias categorías como los
peluches, lasconstruccionesy lasfi-
guras de acción que son segmentos
que presentan unamejor evolución,
gracias, en granmedida, por el éxito
de las licencias.
n
Niñosmás adultos y nacidos
en la era digital
Los niños de hoy en día no son como los de hace unos años.
Las generaciones nacidas en el siglo XXI han crecido rodeados
de gadgets electrónicos y es difícil que separen el juego de la
tecnología. Este cambio se ve reflejado en las preferencias de los
más pequeños. “Los niños ven a los padres con las tabletas o los
smartphones y quieren ser como ellos”, afirma Jeroen Coteur,
redactor jefe de la revista belga
Kids
Universe
. Además, “desde
hace unos años tanto los padres como la sociedad en general
reclaman a los niñosmás responsabilidades”, considera Emili Al-
sina, editor de
Juguetes
B2B
.
Así, la edad de juego se reduce y los niños se vuelven adultos
más rápido. “Los fabricantes han detectado estas tendencias y
están combinando los juguetes clásicos con componentes elec-
trónicos, lo que puede ayudar a su desarrollo creativo”, asegura
Scarlett Wisotzki, redactora jefe de la revista alemana
Das
Spiel-
zeug
.
En Estados Unidos, este cambio de tendencia en los niños tie-
ne hasta un nombre propio: El KGOY (Kids Growing Older Youn-
ger). “Como los niños se vuelven más sofisticados a edades más
tempranas, también reclaman juguetesmás sofisticados”, explica
Jackie Breyer, redactora jefe de la revista estadounidense
The
Toy
Book
. “Es una tendencia que hace años que vamos observan-
do. Los niños quieren ser como sus padres”, añade Breyer.
n
ScarletWisotzki, redactora jefede
la revistaDasSpielzeug (Alemania)
JeroenCoteur, redactor jefede la
revista
KidsUniverse
(Bélgica)
Emili Aslina,
editor de
JuguetesB2B
(España)
“En elmercado
jugueteroalemán, la
licencia representaun
19%de laoferta”
“
Frozen
,
Cars
,
Paw
Patrol
o
Minions
son
las licenciasmás
representativas”
“El negociodel licensing
representaun30%
delmercado juguetero
enEspaña”
