MERCADOS INTERNACIONALES
30
|
El mercado juguetero en Europa y los Estados Unidos experimenta un
cambio de paradigma: la edad de juego de los niños se acorta, hay pre-
dilección por los gadgets tecnológicos y el ecommerce avanza sin freno.
Licencias como
Frozen
,
LasTortugasNinja
,
Minions
o
StarWars
dominan
el mercado a nivel internacional. Seis revistas especializadas del sector
del juguete y miembros de la asociación ITMA (International Toy Maga-
zines Association) opinan sobre las últimas tendencias en el negocio del
licensing enEuropa y enEstadosUnidos.
En el sector juguetero, el producto licenciado tiene un
peso específico importante. En los mercados europeos
más importantes para el sector del juguete, el artícu-
lo licenciado representa una media del 24,4% del total,
aunqueestacuotademercadovaríadependiendodecada
país. Enel casodeBélgica, en2014elproducto licenciado
representóun21%del total. EnAlemania, segúndatosde
NPD, el producto licenciado se situó en un 19% del total
delmercado juguetero en 2014, mientras que enEspaña
esta cuota es un tantomayor y alcanza el 30% del total.
Este último porcentaje es similar al de los Estados Uni-
dos, donde el producto licenciado representa un 31% del
total, un3%másqueen2013. EnPolonia suponeun20%
delmercado juguetero.
Las licenciasmáspopularesporpaíses
Al igual que en 2014, los personajes de la película de
Disney
Frozen
representanunapartemuy importantedel
negocio del licensing, a los que se unen licencias como
Minions, Las TortugasNinja, StarWars
o
Paw
Patrol
. Si lo
analizamos por países, encontramos similitudes pero
tambiéndiferencias: EnAlemania, el topde licenciasestá
formado por
Cómo entrenar a tu Dragón
,
Frozen
,
Mia &
Me
,
Minions
,
PawPatrol
,
StarWars
y los superhéroes de
Marvel y DC Comics; en Bélgica, el ranking se compone
por
Violetta, Frozen, Cars, Planes, PawPatrol, LasTortugas
Ninja
y
Minions
; en España, encontramos a
StarWars
, los
superhéroes de Marvel y DC Comics,
Minions
, y para las
niñas,
Frozen
,
Peppa
Pig
,
Cenicienta
y
Descendants
; en
El licensingmantiene
su importancia
dentro
del sector juguetero
