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Respecto a la evolución de las propiedades según su
origen, seguimos observando año tras año que las de
CineyTelevisiónson lasque tienenunmejor comporta-
miento, seguidas de las Deportivas, que siempre consi-
guenmantener sucuotademercado (ver gráficopágina
26). Las Digitales y las de Marcas mantienen su esta-
bilidad en el mercado, mientras que las de Arte, Moda
y Diseño continúan siendo las que tienen una cuota de
negocio inferior.
Si analizamos la pasada campaña de Vuelta al Cole
según la tipología de producto, observaremos que la
evolución de las ventas muestra diferentes resultados
(ver gráfico página 26). Los de mayor incremento han
sidoMochilas, Estuches/Portatodos yMaterial deescri-
tura (quehancrecidoparamásdel 50%de losprofesio-
nales consultados). Mientras queCarpetas/Carpesanos
yLibretashan tenidounaevoluciónmásestable.
Adaptarseal consumidor
Las tendencias de compra han variado en los últimos
años. Así, nos encontramos ante un consumidor racio-
nal, que busca y compara, y que compra lo estricta-
mente necesario. Para Bárbara Rodríguez, coordinado-
ra de marketing de Artesanía Cerdá, “los niños siguen
demandandoproductos licenciados, sobre todo losmás
pequeños. Loúnicoque la formadecomprardepadresy
familiaresyanoes loqueera. Ahorabuscan, comparan,
miran en otros canales o realizan compras de impulso.
Hayqueser conscientesdeelloyadaptarseaestanue-
Licencias ‘estrella’ 2016:
PatrullaCanina, BuscandoaDory,
Frozen, SoyLuna, StarWars,
Batman vSuperman, Avengers
Top licencias
VueltaalCole2015
1.
PatrullaCanina
2.
Frozen
3.
StarWars
4.
Minions
5.
Avengers
*Según la valoraciónde losprofesionales
consultadospor LicenciasActualidad
para realizar este informe
