INFORMEESPECIAL: VUELTAALCOLELICENCIADA
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Las ventas en la campaña de Vuelta al Cole licenciada se han consoli-
dado en los últimos años con un crecimiento sostenido. Según las pre-
visiones de los profesionales consultados, 2016 se presenta con buenas
expectativas y las propiedades de entretenimiento tendrán el pesomás
importante en la campaña comercial. El consumidor continúa valorando
en estos productos el personaje-licencia, la calidad y el diseño, aunque
siempre con especial atención al precio.
Redacción:CarminaMeneses
Desde 2013 las ventas en la campaña de Vuelta al Cole
están creciendo, a un ritmo constante, siendo en 2015 ya
positivasparamásdeun55%de losprofesionalesconsul-
tadosparaelaborar este informeespecial. Esta campaña
sigue siendo una de las más significativas en cuanto a
ventas de producto licenciado, ya que aproximadamente
el 65% de las ventas en esta categoría son de artículos
con licencia. Así, concretamente en la campaña de 2015
para un significativo 63% de los licenciatarios y un 56%
de losdetallistasespecializados, lasventasse incremen-
taron (ver gráficopágina24). Para IsmaelGarcía, director
demarketing deDohe, “se está dando una ligera recupe-
ración del consumo. Los nuevos hábitos de compra dan
como resultadounconsumidormás informadoyexigente
que elegirá aquellos productos que hagan compatible el
mix diseño, calidad y precio”. Mientras que Lucia Rocha,
directora de producto de J.M. Inácio, valora que “hay una
ligera reactivacióndel consumo, pero todavía esmuy pe-
queña y no se nota en exceso. Aun así, el producto licen-
ciadogozadeciertaventajaa lahoradesuventadebidoa
supopularidad”. Por suparte, JavierGimeno, director ge-
neral deKidsLicensing, detallaque “en líneas generales,
parece que la economía sin crecer demasiado se ha es-
tabilizado lo que da seguridad y confianza al comprador
a lahorade consumir. Ennuestro casoparticular, hemos
obtenido una línea de crecimiento gracias a la incorpora-
ción de unmayor número de referencias de artículos de
Vuelta al Cole”. Y, Malú Edam, encargada de publicidad
y marketing del punto de venta M&M Kids Shop, opina
que “no creo que la situación económica esté cambiando
haciamejor, sinoque lagente está cambiando lamanera
de ver la situación. Comprando productos licenciados te
aseguras que tendrá mayor calidad y resistencia y que
seguro que acertarás con el niño”.
Vuelta al Cole,
crecimiento constante
