INFORMEESPECIAL: VUELTAALCOLELICENCIADA
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generalmente buscan el personaje
que sus hijos quieren. Buscan elmás
útil, de calidad y a buen precio”. Por
su parte, Miguel Dios, gerente de
Pequeños Gigantes, valora que “los
niños como consumidores de las li-
cencias son los que suelen influir en
los padres para la decisión final de
compra. En nuestro caso, nos adap-
tamosofreciendo varias calidadesde
productoypreciosparaqueel cliente
pueda escoger los artículos quemás
seadaptenasusposibilidades”.Y,Ja-
vier Tenor, responsabledemarketing
deJuguetesTióSam, detallaque “la
diferenciadeprecio entreunproduc-
to licenciado y uno sin licenciar no
es demasiado elevada, con lo que
los niños en edad escolar prefieren
llevar productos de sus personajes
favoritos. El cliente busca que el ar-
tículoseade la licenciademodaaun
precio razonable. Antesde lacompra
analiza también la calidad y la fun-
cionalidad”. A lo que Manel Gendre,
gerente de Gendre Pinto, manifiesta
que “durante la campaña otorgamos
un espaciomás relevante y destaca-
doa losproductos licenciadosyaque
tienenunmayorpotencial deventa”.
Losprotagonistasde
lacampañaen2015
La campaña de Vuelta al Cole de
2015 se vio marcada por la conti-
nuidad de la demanda constante de
licencias consolidadas en el mer-
cado, junto a la popularidad de los
estrenos cinematográficos y algu-
nas series de televisión. Así, princi-
palmente, según los profesionales
consultados, en 2015 la licencia
quemarcó positivamente la campa-
ña fue
Patrulla Canina
, seguida de
otras propiedades destacadas en el
mercado, como
Frozen, Star Wars,
Minions
y
Avengers
.
Para2016, lasapuestassecentran
en la continuidad de la demanda de
la licencia preescolar
PatrullaCani-
na
, además de nuevas propiedades
que cuentan con estreno cinema-
tográfico, como
Buscando a Dory
y
Batman v Superman
, y serie tele-
visiva, como
Soy Luna
; junto a las
consolidadas en el mercado, como
Frozen, StarWars
y
Avengers
.
Evolución de los artículos escolares
licenciados por el origen de la propiedad
Fuente: LicenciasActualidad
Evolución de los productos de Vuelta al Cole
Mochilas
Carpetas,
carpesanos
Estuches,
portatodos
Libretas
Materialde
escritura
57%
9%
54%
15%
54%
36%
64%
31%
60%
31%
7%
27%
15%
25%
15%
Alalza Estable A labaja
Ciney televisión
Deportes
Arte,moday
diseño
Marcas
Digitales
72%
31%
25%
29%
21%
52%
79%
65%
52%
7%
17%
21%
10%
19%
Alalza Estable A labaja
