|
25
2016,mayorcrecimiento
El potencial de las licencias que actualmente están
consolidadasenelmercado, juntoa laspropiedadesvin-
culadas a los estrenos cinematográficos del año, hacen
prever una próxima campaña de Vuelta al Cole en posi-
tivo y con unmayor crecimiento, según la granmayoría
de los profesionales consultados. Para un 79% de los
licenciatarios yun60%de losdetallistas especializados
lasventasse incrementaránen lacampañade2016 (ver
gráfico página 24). Como detalla Juan Carlos Beltrán,
director comercial de Sportandem, “aunque el creci-
mientode lasventashasidomínimo, senotaunpocode
aumentoenel consumo, ydecaraa lacampañadeVuel-
taalCole, losclientesestánsiendooptimistasyaposta-
rán por tener sus establecimientos con mayor surtido.
Nosencontramosconvarias licenciasenelmercadoque
están funcionandoparadiferentesedades, con loquese
conseguirá un incremento de las ventas de producto li-
cenciado en la próxima campaña”. Por su parte, Daniel
Serrano, ecommerce manager de OcioStock, explica
que “por las sensaciones y experiencias que nos es-
tán transmitiendo nuestros clientes creemos que el
consumo está teniendo una leve pero ligera mejoría.
Además, este año hay licencias que van a tener un
gran impacto en la campañadeVuelta al Cole. Así, los
productosmás demandados serán los quemejor posi-
cionados estén en la parrilla de televisión, así como en
los rankingde audiencias”. Y, Javier Tenor, responsable
demarketingdeJuguetesTióSam, valora que “parece
que este año conllevará un incremento del consumo,
aunquemoderado, a lo que beneficiará la existencia de
licencias fuertes en estosmomentos”.
El licensingen laVueltaalCole
La licencia aporta un valor añadido a estos productos
queatraen laatencióndel público infantil e incrementan
su demanda respecto a los artículos de esta categoría
genéricos. En todosestosartículos lomásvaloradoesel
personaje-licencia, la calidad y el diseño, aunque siem-
preconespecial atenciónenel precio. Aproximadamen-
teun65%de lasventasen lacampañadeVueltaalCole
es de producto licenciado. ParaAgustín Pastor, gerente
deJuguetesPastor, “el consumidor valora la licenciade
modaa lahoradeadquirir el productodeVueltaalCole,
además de su calidad. Y, sobre todo, tiene un mayor
peso en la decisión de demanda de los niños”. Mientras
que Malú Edam, encargada de publicidad y marketing
de M&M Kids Shop, detalla que “el consumidor valora
los gustos de los niños y la utilidad que vayan a darle,
©Disney
©Disney
© 2016SpinMaster.
©MARVEL
BATMANVSUPERMAN: DAWNOF JUSTICE and all related
characters andelements©&™DC& WBEI. (s16)
ANEW
UNIVERSEFULL
OFLITTLE
WORLDS
Avda. Cadí, 46
Polig. Ind. SantPereMolanta
08799OlèrdolaBarcelona, Spain.
Tel.: (+34) 938925460
