BARÓMETRODELLICENSING
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IgnacioSegura, director
generaldePlanetaJunior
“Algunasde lasclavesparaunma-
yor éxitode la licenciassonunabue-
na exposición en televisión, mancha
en el retail y una buena creatividad
en losproductos.Además, otros fac-
tores que ayudan son el incremento
de la inversión en marketing y co-
municación, que suele generar más
presencia en el retail. Actualmente,
hemos observado que siguen incre-
mentándose las licencias de entre-
tenimiento debido al crecimiento de
la producción de contenidos infan-
tiles. También parece que los licen-
ciatarios están más dispuestos que
el año pasado a tomar algún riesgo,
pero seguimosmuy por detrás de lo
que sucedíaantesde lacrisis”.
VirginiaFernández, gerente
dePekesToyStore
“Determinadas
licencias
como
Frozen
están en este momento
estables.
Los Descendientes
y
Star
Wars
hanconseguidoqueaumente la
demandaencategoríascomoVuelta
al Cole y Juguete. El personaje
que acabó más fuerte 2015 fue la
PatrullaCanina
y lasprevisionesson
de crecimiento este año. Hay una
sobreoferta, mucha competencia y
empresas que se dedican sólo a la
venta online que están destrozando
elmercadodel licensing conprecios
ridículos”.
EdamAlburquerquey
EsperanzaMacarena
Cazalla, encargadade
publicidadygerentede
M&MKidsShop
“Creemos que este año continuará
el fenómenode
Frozen
yque
Minions
y
StarWars
estarán presentes, ade-
más la
Patrulla Canina
también ha
entrado con fuerza. Nuestros obje-
tivos son claros: centrarnosmás en
lospersonajesqueseencuentranen
auge y ofrecer una mayor variedad
de productos de cada uno de ellos.
Nocreemosquehayaunasobreofer-
ta, sino que la granmayoría de em-
presas presentan artículos muy si-
milares. Es importante ofrecer algo
novedoso y diferente que logre cap-
tar laatenciónde losniños”.
DanielSerrano,
managerecommerce
deOcioStock.com
“Nosotros pensamos que la situa-
ción del sector del licensing se ha
visto mejorada durante este 2015
debido al buen funcionamiento de
licencias como
Minions
,
Frozen
o
Star Wars
. Este año creemos que
la
Patrulla Canina
seguirá subiendo
su protagonismo entre los más pe-
queños.
Frozen
seguirá cautivando a
todas las niñas y, por supuesto,
Star
Wars
llegará para quedarse durante
una larga temporadaentre las licen-
ciasmásdemandadas”.
