BARÓMETRODELLICENSING
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el que destacarán las licencias que
cuenten con importantes planes
de marketing”. Y para Julio Cano,
director de Notorious Brands &
People, “el ánimo general parece
en alza y se empieza a escuchar a
fabricantes y retailers que hay otra
predisposición al consumo. Lame-
joraengeneral de laeconomíaestá
mejorando la confianza en el mer-
cado. También cabe destacar que
hay un efecto llamada importante;
es decir, en el momento en el que
3 o 4 fabricantes clave entran en
una licencianoes raro ver unaevo-
lución significativa en el programa
de licencias”. Mientras que Javier
Sánchez, director comercial de La-
boratorios Kin, manifiesta que “la
situacióndelmercadohamejorado
y el objetivo principal es volver a
recuperar lasendadel crecimiento,
trabajando con nuevas licencias. A
la hora de escoger las propiedades
de nuestro catálogo, tenemos en
cuentael apoyoquepuedan recibir,
así como el posicionamiento que
puedan tener en nuestro canal”.
JoachimSchwidtal,
seniormarketingmanager
deLego Iberia
“El mercado del juguete licen-
ciado muestra claros signos de
recuperación que se ha notado
especialmente a partir del verano
de 2015. Esta recuperación se ve
especialmente reflejada en el in-
cremento de la demanda y en el
crecimiento en casi todas las ca-
tegoríasque componenelmercado
juguetero”.
MayteLira, directora
general deLiragram
“La situación económica está
reactivándose y eso se ha notado
en el resultado final de las ventas.
El consumidor continuará buscan-
do diseño y calidad, todo ello con
un precio acorde con el mercado.
Para el éxito de una licencia, prin-
cipalmente, destaca la inversiónen
publicidad en los medios y contar
con un buenmaster toy”.
Evolución
comercial y
de ventas del
negocio del
licensing en 2015
Fuente: LicenciasActualidad
53%
37%
10%
Alalza
Estable
A labaja
60%
27%
13%
Superior
Igual
Inferior
73%
21%
3%
Alalza
Estable
A labaja
La facturación
de su empresa
en 2015
Expectativas
del negocio
del licensing
para 2016
