ENTREVISTA
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- ¿Quéobjetivos sehamarcado ladivisióndeHasbro
enEspañaacorto,medioy largoplazo?
- En 2015 hemos crecido más de un 30%, gracias a las
iniciativasen retail yporeldesarrollodelnegociosiempre
mirandoal futuro.
Nuestra ambición es seguir creciendo de una manera
consistente, aliándonoscon losmejorespartnersencada
categoría para asegurarnos la presencia en los lineales
durante el 2017, que es el año de lanzamiento de la pe-
lícula en cine de
My Little Pony
y de
Transformers 5
en
2018.
- La compañía está potenciando el negocio de la
moda, con iniciativas como Fashion Summit en Bar-
celona. ¿Cuálesson losobjetivosprincipales?
- Hasbro Consumer Products Iberia tiene dos objetivos
claros con estas inversiones en el negocio del mundo de
lamoda. Unodeelloses seguir ofreciendoproductosque
emocionena losniñosyasí formar partedesusexperien-
cias diarias. El otro está motivado por el hecho de que
nuestras principales franquicias tienen un enorme nivel
de reconocimiento en el juguete por varias generaciones.
Ahoraeselmomentode reconectar conestasgeneracio-
nes que han tenido experiencias con nuestrasmarcas en
su infancia, consolidandounanuevageneracióndeconsu-
midoresprescriptospor ellos.
El FashionSummit es unade las herramientasmás efi-
caces para enganchar a nuestros consumidores a nues-
trasmarcas y es un negocio relevante para Iberia porque
tenemosempresasqueoperanydistribuyenanivelmun-
dial queestánubicadasennuestropaís.
- Con
MyLittlePony
también están llegando a acuer-
dos de colaboración condiseñadores demoda. ¿Qué
repercusiónotorgaa lamarca?
- Ésta es la “pirámide” de lamoda, invirtiendo en proyec-
tos (que llamamos ‘Halo’) y empezando en el mundo de
lamoda que inspira al resto de la industria con sus ten-
dencias. Por lo tanto, nuestro objetivo es inspirar a nues-
tros licenciatariosyal retail parautilizarnuestrasmarcas
comoherramienta en ladifícil tareade conectarse con el
consumidor.
LadiseñadoraMariaEscotéestarápresenteen lapróxi-
maMadridFashionWeekconnuestra franquicia
MyLittle
Pony
, llevandoel conceptode lamagiade laamistada la
pasarela.
Otros proyectos ‘Halo’ en Iberia están a punto de llegar
enun futuropróximo. Estoha sido sóloel principio.
- Enunnegociodominadopor las licencias de entre-
tenimiento. ¿Cómo posiciona Hasbro sus propieda-
des?¿Cómosediferenciandel restode laoferta?
- El “storytelling” ha sido nuestra clave para el éxito. Po-
sicionamos nuestras marcas con diferentes estrategias
como la creación de Hasbro Studios en 2009, o estando
presenteenDisneyChannel con
MyLittlePony
yenBoing
con
Transformers
.
Además en2014el lanzamientodel sello cinematográ-
fico de Hasbro llamado Allspark, también ha potenciado
este segmento, siendo responsable de nuestra nueva ge-
neración de películas empezando por
My
Little
Pony
en
2017. Además, a todoesto seuneel negocioeditorial que
nosayudaaseguircontandonuestrashistoriasanuestros
Exposicióndeartículosde lamarcaMonopoly
Algo
más
personal
Unacanción...
DeeJoy: Trustme
Unapelícula...
Matrix la trilogia
Unacomida...
Carne
Undeporte...
Skateboard
Unhobby...
Cocinar
Un recuerdo...
El díaquenaciómi hijo
Unaciudad...
Barcelonaquemehaacogidode
unamaneraespectacular desdemi llegadaa
España
Un ídolo...
Mi padre
Un lugar especial...
Mi casa
Unsueño…
Dejarmi huellapor donde vaya
