INFORMEESPECIAL: LICENCIAS2016
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HASBRO
My littlePony
MyLittlePony
es unade lasmarcas franquiciamás im-
portantes que tieneHasbro desde hacemás de 30 años.
Se trata de un clásico que también tiene éxito entre las
madres que de pequeñas jugaban con esta propiedad. El
target principal al quevadirigidoestamarcasonniñasde
entre 3 y 6 años, aunque Hasbro se plantea llegar tam-
biénal públicopreescolar yasusmamásen lospróximos
dosañoscon losprincipalesvaloresquebusca transmitir:
el juego y el entretenimientomezclados con la amistad,
laautenticidady lahonestidad. Laseriede televisión, que
se emite enDisney Channel, cuenta con 5 temporadas y
másde100episodiosquehanconseguidobuenosniveles
deaudiencia.Además, desdeelpasadomesdeoctubrede
2015 la serie estrenó su emisión en Netflix y el próximo
mesdenoviembrede2017, lapropiedad tendrápresencia
encines conunapelículadedicadaaestospersonajes.
Programade licensing:
Apoyando todo el programa de
entretenimientoycomonúcleodedesarrollode lamarca, el
programade licensingde
MyLittlePony
abarca lasprincipa-
lescategorías imprescindiblesparaofrecerproductosatrac-
tivos ydecalidadcomo sonel juguete licenciado, lahigiene
y labelleza, laalimentación, la vuelta al cole, el textil o los
accesorios.Enrelacióncon lascoleccionesdetextil,grandes
diseñadores han conseguido que
My Little Pony
tenga pre-
senciaen laNewYorkFashionWeekyen laLondonFashion
Week. Además, lamarca estará presente en España en la
MadridFashionWeekcondiseñosdeMaríaEscoté.
Play-Doh
Lamarca, que este año cumple 60 años de trayectoria,
es lapropiedadnúmerounodeHasbrodentrode la cate-
goría de Artísticos/Manualidad y va dirigida a niños y ni-
ñasdeentre2y6años.Elproductoprincipaldeestamar-
ca empezó siendo unmaterial limpiador de papel mural,
hastaqueen1955unaprofesoradeguardería lo introdujo
porprimeravezensucla-
se y vio el éxito que tenía
entre losniños.Desdeese
momento, sehanvendido
más de 2.000.0000 mi-
llones de botes
Play-Doh
ysehan fabricadomásde
50 colores diferentes. La
marca tieneungrannivel
de notoriedad y presenta
muchos beneficios para
los niños y niñas entre los que destacan el desarrollo de
sumotricidadfina, el estímulode lacreatividady la fanta-
sía, y laspropiedadesdesumaterial (quenoes tóxico, que
nomancha y que puede reutilizarse). Además, Hasbro la
promociona a través de fuertes planes de comunicación
que pasan por las inversiones en televisión y el apoyo al
universodigital.
Programade licensing:
Esta propiedad cuenta con un
programa de licensing totalmente focalizado a catego-
rías con extrema sinergia con la jugabilidad de
Play-Doh
,
comopuede ser unaamplia y completagamadeproduc-
tosdealmacenaje, de vueltaal coleypapelería, así como
productoscomplementariosque seenmarcanen lacate-
goríadeArtísticos/Manualidades.
Transformers
Transformers
es todo un clásico en lo que a licencias
se refiere. Se trata de unamarca conmás de 30 años de
existenciayconun índicede reconocimientodel 99%gra-
cias a su gran presencia a nivelmundial. El target al que
vadirigidosonniñosdeentre5a8añosquedesean jugar
con sus personajes de la serie de televisión favoritos. Por
otra parte, la marca se dirige al público preescolar con
Rescue
Bots
, que ensalzan valores como la diversión, el
humor y la libertad.
Transformers
tampoco se olvida del
público adulto, al que llega gracias a sus coleccionables
con
Generations
. El trabajo en equipo, la personalidad
y el liderazgo son los principales valores que transmite
estapropiedad. Lacompañía tiene la intencióndeapostar
claramente por
la franquicia de
Transformers
con un fuerte
plan de entre-
tenimiento que
pondrá énfasis
en las platafor-
mas digitales
