ENTREVISTA
30
|
“
El licensing en
España
se caracteriza
por el corto recorrido
de las propiedades”
EntrevistaaFlávioTakatsu, senior licensingmanagerdeHasbro Iberia
Hasbro es una gran multina-
cional en el sector del juguete
que cuenta con una división de
licensing, que gestiona marcas
con un largo recorrido y de re-
conocimiento en el mercado,
como
Transformers
y
My
Little
Pony
. El áreadeConsumerPro-
ducts Iberia está dirigida por
Flávio Takatsu, senior licensing
manager, que explica que la
principal estrategia “es enfon-
car el desarrollodel negocio en
categoríasque tenganunagran
sinergia con nuestrasmarcas y
consumidores”.
Hasbro, aunque es una gran multinacional dentro del
sector del juguete, ha reorientado parte del negocio de
la empresa más allá del mercado juguetero. Tres años
atrás, ladivisióndeHasbroConsumerProducts semarcó
un objetivo: Reimaginar las historias de sus franquicias,
lo cual era algo impensable por aquel entonces, y rein-
ventarlas connuevas experiencias ynuevasmanerasque
permitiesen a los consumidores interactuar con lasmis-
mas.SegúnexplicaFlávioTakatsu, senior licensingmana-
ger deHasbro Iberia, “la compañíaHasbro de hoy es una
empresa de entretenimiento completa, impulsada por el
desarrollodecontenidosyexperienciasdemarcaen todo
elmundo, incluyendo lasseriesde televisiónbajonuestro
sellodecontenido (llamado “HasbroStudios”, quees ladi-
visióndeentretenimientodondeHasbrocreaydesarrolla
el “storytelling” para toda laempresa, desdeel contenido
en televisión, cine, producciones comerciales ycortos).
También Hasbro creó la empresa Allspark Pictures
(estudio cinematográfico de Hasbro), responsable del
financiamiento y de la producción de la totalidad de los
lanzamientos y estrenos de sus franquicias en el cine. A
principios de 2015, Hasbro Studios presentó, además, un
acuerdo de partnershipmundial con Sony Music/Legacy
Recordingspara todas lasbandassonorasdesusmarcas,
así como para ofrecer contenido digital, editorial, jugue-
tes, promociones yunamplio rangodeproducto licencia-
do.Takatsuexplicaque “éstaesnuestra iniciativa llamada
‘BluePrint’, una inmersión total en elmundo de nuestras
franquicias ofreciendo a los consumidores experiencias
integralesa travésde todasestasplataformas”.
FlávioTakatsu, senior licensingmanagerdeHasbro Iberia
