ENTREVISTA
|
35
el llamado “quick start”, motivado por las particularida-
des de cada país, España tiene algunas particularidades.
Pero la diferenciamás importante, según nuestro punto
devista, es la inmediatezycorto recorridode las licencias
en nuestro país. Hasbro está comprometido en construir
y mantener el diálogo con todos los actores involucra-
dos conel objetivo clarode trazar unplanen conjuntode
crecimientoamedio y largoplazo, generando confianza y
haciendo el negociomás sano para los licenciatarios así
comoparael retail.
- ¿Cómo cree que evolucionará el negocio del licen-
singduranteesteaño?¿Cuálesserán lasprincipales
tendenciasquemarcaránelmercado?
- Personalmente, creo que el negocio del licensing nece-
sitaevolucionaraunmodelodecercaníaentre laspartes,
propietarios/agentes, fabricantes y distribución, con el
objetivo de trazar y ejecutar planes de acción que posibi-
liten enganchar y presentar programas y experiencias de
marca sólidasa los consumidores.
La competitividad por entrar en la vida de los consumi-
dores es la principal característica de este negocio y las
marcas que pueden ofrecer las mejores y más eficaces
conexiones conellos seconsolidarán.
n
Apuestasclaras
deHasbro
Con un portafolio repleto demarcas con un largo
recorrido en el mercado juguetero, Flávio Takatsu,
senior licensing manager de Hasbro Iberia, explica
que “nuestras principales apuestas para el 2016 (y
másallá)esmaximizarelnegocioconnuestrasmar-
cas franquicias”.
-Lamarca
Play-Doh
despiertadeunamaneraúnica la
creatividaddeunniñoyhemosvendidomásde2mi-
llonesdebotesdesdeque lamarcasepusoenmar-
chaen1956. El objetivoes traducir estegranéxitoa
potentesyatractivasgamasdeproducto licenciado.
-
Monopoly
, un juego familiar que aportamás demil
millonesde jugadores, esunade lasmarcasmáspo-
pulares delmundo y que ahora se está convirtiendo
tambiénenun iconodemodayestilodevida.
- Lamarca
Nerf
sigue siendoun referenteen innova-
ciónen la industriaparaelmercadodelBlastersyse
haconvertidoenunapropiedadtopenEspañayPor-
tugal,con loquedebemosaprovecharestasituación
parapotenciar iniciativasdepromoción.
-
Transformers
esunade las franquiciasmás icono-
gráficas del siglo XX. Es nuestra principal marca
de niños conunnivel de reconocimiento por enci-
madel98%yestápresenteen lavidade losniños
desde losaños80.
- Y,
My
Little Pony
, con el mensaje de lamagia de la
amistad, esnuestraprioridadenel portafoliode chi-
cas.Continúaconunbuencrecimientoyexpandiendo
supresenciaenel target femenino.
n
LadivisióndeHasbrohacrecidoun30%durante2015
Exposicióndeartículosde la franquiciaTransformers
