INFORMEESPECIAL: LICENCIAS2016
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en las queNetflix emitirá los episodios de laprimera tem-
porada y apoyará el lanzamiento de la segunda. Este año
Hasbrocelebraráel décimoaniversariodel lanzamientode
laprimerapelículade
Transformers
, y paralelamente lan-
zará una nueva línea de juguetes conmemorativos y está
preparandouna secuenciade4películasque llegarána la
granpantallaen2018.
Programa de licensing:
Se cubren las principales ca-
tegorías y cuenta con varios licenciatarios en el mercado
de Iberia. En relación a la moda, Philipp Plein, diseñador
alemán, ha lanzado la colección ‘high-end’ con productos
que seestán vendiendoen tiendasonline. Además, Fyodor
Golan ha firmado otra colección para la London Fashion
Week.
LUK INTERNACIONAL
Doraemon
Doraemon
tienesuorigenenJapónenelaño1973y, tras
protagonizar distintos comicsmanga, una exitosa serie de
televisión infantil yvariaspelículas, siguesiendouna licen-
ciaevergreenquesiempre tieneun lugaren lacartelera.La
producción de animación se emite actualmente en Boing
de lunesadomingoy, además, envarioscanalesautonómi-
cos comoel Canal 3 (PaísVasco), Super 3 (Cataluña), yen
laTelevisióndeGalicia, tambiénde lunesadomingo.El tar-
get al quevadirigidoestá formadoporniñosyniñasde5a
8años, aunquedebidoasu largo recorridoen la televisión,
también disfrutan de la serie familias que la han seguido.
Su argumento gira alrededor de ungato robot que guarda
ensubolsillomágico infinidadde inventosquenodejan in-
diferentesa la familia con laque vive. Asimismo, lamarca
afianza valores positivos como la diversión, la amistad, la
magia, el humor yel compañerismo. Se tratadeuna licen-
ciaatemporalque tieneéxitoen todomomentodebidoasu
potencial ya lasexcelentesaudienciasquehaconseguido,
siendo líderdeemisiónenel canal infantilBoing.
Programade licensing:
La licencia cuenta con un pro-
gramaquecubre todas lascategoríasyproductos. Yestán
endesarrollonuevosartículos yen valoraciónnuevaspro-
mociones. En cuanto al marketing que la rodea, lamarca
cuenta con su propio ecosistema tanto offline como onli-
ne, así como laorganizacióndeeventos y supropiapágina
web, en la que sus fans pueden interactuar y conocerlo
todosobre
Doraemon
.
MARCROMLICENSING
DreamBigWorld
Esta franquicia vadirigidaaun target formadopor niños,
niñas,mujeres y hombres de todas las edades.
DreamBig
World
es unamarca de estilo de vida creada por Juan de
LascurainenMéxicoenel año2004, conel objetivode ins-
pirar a lagenteaperseguir y cumplir sus sueños. Lafirma
fue creada comomarcade “lifestyle” yarte. Actualmente,
dispone de una colección demás de 9.000 diseños (crea-
dosconun iPhone), productos licenciadosenvariospaíses,
un festival,unprogramade televisión, yelproyectodeabrir
tiendas propias en varias localizaciones. Esta licencia, que
se traduce al español como “sueña en grande”, es inspira-
dora yaquemotivaa laspersonasa cumplir susobjetivos.
Además, unade sus fortalezas principales es que se trata
de laprimeramarcacreadaconundispositivomóvil como
es el iPhone y que dispone demás de 9.000 diseños (de
ciudades, animalesydeporteentreotros).
Programa de licensing:
Cuenta con más de 30 licen-
ciatarios repartidospor todoelmundoquedesarrollanpa-
ñuelos de papel, toallas femeninas, bolsos, carcasa para
móviles, vueltaal cole, jabón, etc.
Longboard
Longborad
tieneuncore target de jóvenesdeentre15y
24 años. Su origen se sitúa enFrancia, dondenació como
marca de estilo de vida, deporte y moda. Fue creada en
el corazón de Avignon con el nombre de Norpotex y co-
menzó como una empresa regional especializada en co-
mercialización de prendas de punto. En los años noventa
empezó a desarrollar sus propios productos, y en 2001
nació
Longboard
, unamarca para las personas que viven
y disfrutan del deporte de acción al 100%. Actualmente,
esta franquicia se vende en toda Europa, Oriente Medio,
Estados Unidos y Japón. En Norpotex, un equipo de 20
diseñadores está trabajando actualmente en la creación
de 600 nuevas referencias de producto
Longboard
y 850
referencias de artículos licenciado, de las que se venden
más de 5 millones de piezas en 3.000 puntos de venta
repartidospor Europa.
Programa de licensing:
Además del producto propio,
Longboard
tiene un listado variado de licenciatarios en
calzado, accesorios, vueltaal cole, textil, etc.
