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INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE
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Desde ARAIT MULTIMEDIA , Elisabeth López, directora de licensing, prevé una evolución al
alza de las ventas durante la próxima campaña de Vuelta el Cole, ya que “actualmente existe
una extensa variedad de propiedades fuertes que de cara a esa época lanzanmucho producto
nuevo, como es el caso de Yo-Kai Watch”. En este sentido, Elisabeth López detalla que “el po-
tencial de la licencia en la categoría de Vuelta al Cole es alto, pues el segmento se compone
de productos estrella que dan a la propiedad una gran visibilidad en el mercado”.
Licencias destacadas
Desde la compañía destacan, en primer lugar, la propiedad Yo-Kai Watch, que ya se han
empezado a emitir nuevos episodios, los cuales irán acompañados de un nuevo videojuego
y nuevas referencias de juguetes, a la vez que estarán a la venta productos licenciados de
todas las categorías. Asimismo, la campaña se verá reforzada con acciones de marketing
especiales en los principales retailers, road shows en centros comerciales y presencia de
los productos en catálogos, entre otras acciones. Por otra parte, destacan la propiedad The
Next Step, que “está arrasando en televisión y para entonces estrenará la 5ª temporada con
nuevos episodios”.
Previsión de licencias para 2017
Patrulla Canina, Super Wings, Ladybug,
PJ Masks, Cars 3, Shimmer & Shine,
DC Super Hero Girls, Star Wars,
Santoro Gorjuss.
Top licencias
en 2016
1. Patrulla Canina
2. Trolls
3. Soy Luna
4. Frozen
5. Star Wars
6. Spiderman
* Según la valoración de los profesionales consultados
para realizar este informe por LICENCIAS Actualidad
Xavier Benzekri, marketing manager, desde BIPLANO LICENSING sostiene que “el
mercado muestra síntomas de recuperación, así que de cara a Vuelta al Cole 2017 cree-
mos que la venta de productos licenciados irá al alza”. A lo que añade que “el entreteni-
miento es el origen de las licencias más vendidas en la Campaña de Vuelta al Cole”.
Licencias destacadas
Desde la compañía destacan la propiedad WWE por ser una licencia que crece poco a
poco pero con paso firme: “ WWE se ha situado como la 4ª licencia en NPD Action Figures,
siendo la única entre las 7 primeras que ha crecido respecto al año anterior”. En segundo
lugar, señalan The Emoji Movie, película que se estrenará en Agosto de 2017, fecha que
señalan como clave para llevar a cabo una campaña de Vuelta al Cole. Respecto a la
licencia Masha y el Oso, detallan que “en los próximos días podremos confirmar una gran
noticia para esta licencia, que ya cuenta con más de 20 licenciatarios tales como Simba-
Smoby, Random House, Ferrero, Cife o Stor”. Asimismo, señalan la franquicia Miffy, serie
de televisión que se estrenó en verano de 2016, “así que para la Vuelta al Cole 2017 ya
tendrá un año de emisión en Clan”.
de escaparates y punto de venta adaptada a la Vuelta al
Cole, y comunicación en redes sociales”.
Y para finalizar este informe especial una premisa im-
portante a tener en cuenta para el win to win, como de-
talla Eric Belloso, senior director consumer products de
NICKELODEON VIACOM CONSUMER PRODUCTS: “Tan-
to nosotros como nuestros licenciatarios trabajamos de
forma continuada con los retailers para tener presencia
de producto con nuestras licencias más destacadas”. Y
Flávio Takatsu, senior licensing de HASBRO, añade que
“como apoyo a nuestros licenciatarios buscamos siner-
gias de productos para desarrollar promociones contando
con una de nuestras fortalezas, el juguete de Hasbro”. n
Las apuestas de agentes y propietarios para laVuelta al Cole 2017