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INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE
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Desde
YPSILON LICENSING
, Gemma Carné, country ma-
nager Iberia, sostiene que “desde el punto de vista global, el
segmento de Vuetla al Cole se mantendrá estable. Se trata de
una categoría que obviamente se tiene en cuenta, sobre todo
de cara a empezar el colegio, aunque la elección del produc-
to seguirá estando vinculada a una marca determinada o al
personaje favorito”. Asimismo, desde la compañía explican que
la licencia aporta diferenciación e identificación, siendo ele-
mentos esenciales en la elección del consumidor final frente a
otros productos a su alcance sin ninguna vinculación con una
propiedad o personaje.
Licencias destacadas
En cuanto a las propiedades mejor posicionadas de la com-
pañia, destacan
Los Octonautas
, sosteniendo que “la confianza
de muchos años en la televisión ayudan a que nuestras mar-
cas estén activamente posicionadas junto a todo un programa
de licensing completo que respalda cada marca en la distri-
bución”. En cuanto al programa de licensing, El Corte Inglés
ya ha lanzado la línea Fisher-Price en exclusiva durante abril,
ventana que entonces se abrirá al resto de la distribución y
para Vuelta al Cole ya se habrán lanzado todas las categorías
junto al juguete.
¿Qué licencia
escoger?
A la hora de esco-
ger una licencia para
su portfolio, los licen-
ciatarios tienen varios
aspectos en cuenta,
como pueden ser el
plan de marketing, el
plan de emisiones y
audiencias (en el caso
del entretenimiento),
las posibilidades de
diseño, la seriedad del
propietario y/o agente,
la aceptación en otros
mercados
similares
donde ya esté la marca
presente, los precios y
la imagen de la licencia
en el mercado, etc.