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INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE
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Desde PLANETA JUNIOR, detallan que “creemos que las ventas de producto licenciado
para la próxima Campaña de Vuelta al Cole se mantendrán estables. Hay mucha oferta
en el mercado pero el niño/a sabe lo que le gusta y no dudará en pedir a sus padres que le
compren o le regalen una mochila licenciada con sus personajes favoritos”. Asimismo, Lau-
ra Corbacho, hard lines category manager, opina que “la licencia actúa de diferenciador de
producto y aporta un valor añadido al niño que se identifica con el personaje o la marca”.
Licencias destacadas
Para Laura Corbacho, Miraculous: Las Aventuras de Ladybug y Cat Noir es, sin lugar a
dudas, la propiedad de la compañía que mejor se posicionará en la Vuelta al Cole de 2017.
Así, detallan que “se ha convertido en un fenómeno de ventas de juguetes y estamos se-
guros de que seguirá la misma línea con la venta de otros productos licenciados”. En este
sentido, explican que la propiedad está acompañada de un potente programa de licencias
con más de 40 licenciatarios en Iberia, el lanzamiento de 3 nuevas temporadas progra-
mado, una película de cine Live-Action y una fuerte inversión en campañas de marketing
por parte del propietario, el master toy y otros licenciatarios”.
En cuanto al comportamiento de la próximaCampaña de Vuelta al Cole, Mar Romera, directo-
ra de licencias para España y Portugal de TURNER CN, detalla que “hablamos de un mercado
muy maduro y estable entre los niños y las niñas de hasta 9/10 años, un consumidor muy fiel
a sus personajes favoritos”; a lo que añade que “la licencia es una herramienta indispensable
en este segmento, aportando al producto un posicionamiento definido, un diseño exclusivo y la
garantía de venta ya que va arropado por otras categorías y el plan de marketing de la marca”.
Licencias destacadas
Desde la compañía destacan las licencias Gumball y Supernenas. Respecto a estas propie-
dades, Mar Romera sostiene que “Gumball lleva varios años presente como protagonista de
Vuelta al Cole y este año, de nuevo, lo veremos bien posicionado”. Además, la compañía tiene un
potente plan de apoyo a lamarca que contempla nuevo contenido televisivo y digital, publicidad
en televisión ymedios impresos y promoción en el punto de venta. En cuanto a Las Supernenas,
la destacan como “la gran novedad del año”. La serie de televisión se emite en Boing y cuenta
con juguetes recientemente lanzados por Bizak en España, además de un plan de marketing
completo que incluye contenido televisivo y digital, redes sociales, publicidad en cine y TV...
En cuanto a la evolución de las ventas de productos licenciados en la próxima Campaña
de Vuelta al Cole, Rosa Tévar, directora de licencias de WARNER BROS. CONSUMER
PRODUCTS España y Portugal, sostiene que “todo indica que el consumo se está reac-
tivando de manera lenta pero constante. Y dentro de esta situación, los productos licen-
ciados de Vuelta al Cole, tan ligados a la elección directa por parte del público infantil
a la hora de adquirir el producto, tienen casi más fuerza y reconocimiento frente a los
productos genéricos sin licencia”.
Licencias destacadas
Como propiedades más destacadas de cara a la campaña, desde la compañía señalan
el universo de DC Superheroes (DC Super Hero Girls, Wonder Woman y la Liga de la Jus-
ticia ), así como las licencias cinematográficas Batman la LEGO Película y la LEGO Ninjago
Película. Asimismo, Tévar nombra Animales Fantásticos, Harry Potter y Looney Tunes. En
cuanto a su repercusión en el mercado, desde la compañía señalan que “algunas de estas
licencias estarán apoyadas por grandes estrenos cinematográficos, mientras que otras
están presentes en la programación de televisión”.