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INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE
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Desde EL OCHO, Pilar Fernández-Vega, directora de licencias y promociones, opina que las
ventas serán estables durante la próxima campaña: “En este momento hay un gran número
de marcas competidoras en este target y categoría por lo que la capacidad de elección entre
éstas es amplia. Aun así, las marcas favoritas permanecerán con peso en la distribución”.
Licencias destacadas
En cuanto a las propiedades enfocadas al target juvenil, señalan el papel de Anekke, Flamen-
co, Hablando Sola, Kimmidoll, Lady Desidia, Mafalday Vicky Martín Berrocal. De cara al target
infantil destacan la licencia PJMasks: “Es una de las grandes licencias de 2017 y, además, el co-
lorido ayuda mucho a destacar el posicionamiento en tienda”. Dicha propiedad cuenta con más
de 30 compañías especialistas por categoría que se verán arropadas por un gran despliegue de
herramientas de marketing a lo largo de 2017, de acuerdo con Pilar Fernández-Vega. Además,
sostienen que Peppa Pig es una de las series infantiles favoritas de los más pequeños y des-
pués de cinco años en el mercado, la categoría de Vuelta al Cole sigue siendo un top de ventas
y mantendrá su listado de licenciatarios, que suma alrededor de 60 empresas que se verán
apoyadas por una fuerte campaña de marketing en el punto de venta y en RRSS.
Flávio Takatsu, senior licensingmanager de HASBRO CONSUMER PRODUCTS, considera
que las ventas de productos licenciados se mantendrán estables durante la próxima Cam-
paña de Vuelta al Cole: “No ha cambiado la dinámica del retail al enfocar sus apuestas hacia
marcas más seguras para montar su base de negocio”. En este sentido, Takatsu reconoce la
relevancia de las propiedades en dicha campaña y detalla que los personajes, marcas y series
aportan una conexión única con el consumidor final “porque los productos llevan estampados
los personajes y marcas que están presentes en el día a día de los niños y niñas”.
Licencias destacadas
Así, Flávio Takatsu destaca las propiedades My Little Pony y Transformers, por las pe-
lículas que lanzarán este año, seguidas por Play-Doh, “marca líder en la categoría de
actividades que tiene inmensas sinergias con la Vuelta al Cole”. En cuanto al programa de
licensing, Takatsu detalla que “para todas nuestras marcas siempre buscamos trabajar
de la mano de los retailers, utilizar nuestras herramientas digitales para maximizar el
tráfico en el retail, invertir en la presencia de catálogos y apoyar a nuestros licenciata-
rios”.
Desde NICKELODEON VIACOM CONSUMER PRODUCTS , Eric Belloso, senior director
consumer products, detalla que “las ventas de productos licenciados en Vuelta al Cole son
generalmente estables al ser una campaña muy específica que aporta productos necesa-
rios para un momento puntual del año”. A lo que añade que “la licencia aporta diferencia-
ción, garantía, calidad y engagement con la marca. El consumidor busca sentirse identifica-
do con la propiedad y elige licencias top en cuyos valores pueda verse reflejado”.
Licencias destacadas
Como las propiedades mejor posicionadas de la compañía, destacan La Patrulla Canina,
Shimmer & Shine y Blaze y los Monster Machines. En este sentido, Eric Belloso detalla que
“con el apoyo 360º que damos a nuestras licencias, conseguimos reforzar los valores de
las propiedades a largo plazo en todos los aspectos de la vida del niño”. A lo que añade
que “a día de hoy, todas las categorías de producto están cubiertas con nuestras propie-
dades para la Vuelta al Cole; tanto mochilas y accesorios escolares, como textil y produc-
tos de cuidado personal, así como un amplio programa de licencias en otras categorías
como alimentación o juguetes”.