54 / 96
INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE
52
|
www.licencias.compor los padres porque incorporan calidad, diseño y trans-
miten los valores de la licencia”. Desde ARAIT MULTIME-
DIA, Elisabeth López, directora de licensing, explica que
“el potencial de la licencia es alto, dando una alta visibili-
dad al producto en el mercado”. Y David Recasens, licen-
sing director de EDEBÉ LICENSING, opina que “la licencia
aporta sobre todo valor añadido y diferenciación. Dotas al
producto de una marca/imagen reconocida y popular que
es deseada por el consumidor, y en la mayoría de casos
supone la frontera entre el éxito o fracaso en ventas de
un producto. Creo que el consumidor busca un producto
relacionado con una marca que le guste/desee, que esté
de moda, que le diferencie, y con la licencia estos factores
se suelen lograr”.
Destacado en 2016 y previsión para 2017
Principalmente, según los profesionales consultados,
en 2016 la licencia que marcó positivamente la campaña
fue
Patrulla Canina
, seguida de otras propiedades desta-
cadas en el mercado como
Trolls
,
Soy Luna
,
Frozen
,
Star
Wars
y
Spiderman
.
Para 2017, las apuestas se centran en la continuidad de
la licencia preescolar
Patrulla Canina
, además de propie-
dades que previsiblemente tendrán una mayor demanda,
según las estimaciones de los encuestados, como
Super
Wings
,
Cars 3, Ladybug
,
PJ Masks
,
Shimmer & Shine
,
San-
toro Gorjuss
,
Star Wars
y
DC Super Hero Girls
.
Respecto a la evolución de las propiedades según su ori-
gen, seguimos observando año tras año que las de Cine y
Televisión son las que tienen un mejor comportamiento,
seguidas de las Deportivas (ver gráfico página 52). Las
Digitales y las de Marcas mantienen su estabilidad en el
mercado, mientras que las de Arte, Moda y Diseño siguen
siendo las que tienen una cuota menor de negocio.
Si analizamos la pasada campaña de Vuelta al Cole se-
gún la tipología de producto, observaremos que la evo-
lución de las ventas muestra diferentes resultados (ver
gráfico página 52). Los de mayor incremento han sido
Mochilas, Estuches y Portatodos (que han crecido para
un 50% de los profesionales consultados). Mientras que
Carpetas/Carpesanos y Libretas han tenido una evolución
más estable (según más de un 60% de los encuestados).
Iniciativas para dinamizar el negocio
A continuación detallamos algunas de las estrategias
empresariales que han puesto en marcha las empresas
consultadas por LICENCIAS Actualidad para realizar
este informe especial y los criterios que tienen en cuenta
a la hora de escoger las licencias de su catálogo. Bár-
bara Rodríguez, de ARTESANÍA CERDÁ, detalla que “a
la hora de escoger las propiedades de nuestro catálogo
tenemos en cuenta su evolución en otros mercados de
comportamiento similar; además del funcionamiento y
su recorrido. Las novedades que presentamos son varia-
das, entre ellas las líneas de mochilas con accesorios 3D
y reversibles. La tendencia en diseño y colores es muy
55%
42%
37%
32%
31%
45%
47%
42%
58%
50%
11%
21%
10%
19%
Cine y televisión
Deportes
Arte, moda y diseño
Marcas
Digitales
Al alza Estable A la baja
50%
11%
50%
6%
35%
31%
40%
61%
40%
72%
47%
54%
10%
28%
10%
22%
18%
15%
Mochilas
Carpetas,
carpesanos
Estuches, portatodos
Libretas
Material de escritura
Otros
Al alza Estable A la baja
Fuente: LICENCIAS Actualidad
Evolución de los productos de Vuelta al Cole
Evolución de los artículos escolares licenciados por TIPOS DE PROPIEDADES
53%
46%
13%
4%
17%
41%
35%
66%
58%
46%
25%
50%
6%
19%
21%
38%
54%
75%
33%
2017-2016
2016-2015
2015-2014
2014-2013
2013-2012
2012-2011
2011-2010
Al alza Estable l baja
53%
46%
13%
4%
17%
41%
35%
66%
58
46%
25%
50%
6%
19%
21%
38
54%
75%
33%
2017-2016
2016-2015
2015-2014
2014-2013
2013-2012
2012-2011
2011-2010
Al alz
Estable la b ja