Licencias 73

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Official
Licensed Product
Laura García, directo-
ra comercial de NOT-
TINGHAM FOREST,
apunta que “se está
notando un crecimien-
to en la mayoría de
los sectores econó-
micos. Los juguetes y
las licencias han dado
prueba de ello en 2016
y durante la pasada
Campaña de Navidad,
por lo que en la Vuelta
al Cole 2017 creemos
que la evolución seguirá
siendo al alza”. Asimis-
mo, defienden que las marcas aportan un valor añadido
al producto en términos de notoriedad y fiabilidad.
Licencias destacadas
En cuanto a las propiedades mejor posicionadas de la
compañia, señalan el desarrollo de Super Wings: “Según
el último Barómetro del Licensing publicado por LICEN-
CIAS Actualidad, Super Wings se sitúa en primera po-
sición en el ranking de licencias más fuertes previstas
para 2017”. La serie de televisión se emite en Clan desde
mayo de 2016 y ha llegado ya a más de 4 millones de ni-
ños, consiguiendo audiencias medias de más de 500.000
espectadores y más de 11 millones de visualizaciones en
la web y en la app de Clan. Asimismo, señalan desde la
compañía que han cerrado 33 acuerdos de licencias para
España y Portugal, y a lo largo de 2017 se van a lanzar
productos en todas las categorías, con importante pre-
sencia en la Vuelta al Cole.
Periodo de ventas
La campaña de Vuelta al Cole es la más
importante en cuanto a ventas de este seg-
mento de productos, agrupando un 65%,
aproximadamente, del total del año. El res-
to de las ventas se distribuyen mayoritaria-
mente en la campaña de Navidad (un 15%-
20%) y las Primeras Comuniones (alrededor
del 10%). En estas campañas secundarias,
suelen tener más demanda los artículos
de mayor valor económico ya que son para
regalar, como mochilas y trolleys, aunque
también tienen demanda los sets para re-
galo que preparan los licenciatarios.