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INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE
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Marisa Martí, VP & General Manager de
DISNEY
CONSUMER PRODUCTS
& Integrated Retail, explica
que “durante la Campaña de Vuelta al Cole, esperamos
que las ventas de productos licenciados continúen su
crecimiento, como viene sucediendo en los últimos me-
ses. Nuestras licencias son sinónimo de calidad, con un
fuerte componente emocional que difícilmente tienen
otros competidores en el mercado. Nuestras propieda-
des tendrán una gran notoriedad en este periodo gra-
cias al contenido en el canal y los estrenos de cine, todo
acompañado de importantes planes de comunicación”.
Licencias destacadas
Desde la compañía, destacan como las licencias me-
jor posicionadas para la Campaña de Vuelta al Cole las
propiedades
Elena de Avalor
,
Mickey y los Superpilotos
,
Descendientes 2
y
Star Wars
. También en relación a las
franquicias más fuertes para este 2017, Marisa Martí
detalla que “
Spiderman
seguirá teniendo recorrido des-
pués del lanzamiento de la película en los cines, y
Cars
continuará en la misma línea tras el estreno de su nue-
va entrega”.
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
AF_ELENA_DE_AVALOR_JATNP_bea.pdf 1 11/4/17 18:00
El valor de
la licencia
La licencia aporta un
valor añadido a estos
productos que atraen
la atención del público
infantil e incrementa
su demanda respecto
a los artículos de esta
categoría
genéricos.
Los estrenos cinema-
tográficos y la popula-
ridad de algunas series
de televisión, es decir
las licencias de entre-
tenimiento, son las que
tienen más repercu-
sión en esta categoría
de producto, y en el
negocio del licensing
en general.