INFORMEESPECIAL: E-COMMERCE
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interesante, se trata de los dos sectores quemás prevén
invertir en el entorno digital en los próximos años. Según
PrestaShop, 2015cerróenEspañaconunacifra récorden
ventas de comercio electrónico, y las expectativas para
este2016 sonaúnmejores.
e-Licensing
Tras consultar a varios profesionales del negocio del
licensing -fabricantes y detallistas-, desde el medio es-
pecializado
Licencias Actualidad
hemos observado que
el crecimiento del comercio electrónico como canal de
compra tambiénha llegadoalmundode laspropiedades.
En este sentido, Juan Carlos Beltrán, director comercial
deSportandem, señalaque “seguimos teniendomejor re-
lación con el comercio tradicional, peronuestros clientes
han aumentado sus ventas a través del canal online, por
loquenos vemosbeneficiados indirectamente”.
De este modo, los fabricantes que han colaborado en
la elaboraciónde este informe y venden a detallistas con
e-commerce, aseguran que sus ventas han aumentado
un 36,6% demedia. Una de las ventajas que el comercio
electrónico les ofrece es el hecho de dar más visibilidad
a las propiedades con las que trabajan y dar lugar a una
comunicaciónmás fluida con sus clientes. Así, Mara Re-
daelli, countrymanager IberiadeMondoToys, apuntaque
“el canal online ofrece la posibilidad de tener unamayor
interacción, recibir opiniones e incluso informaciones téc-
nicasnecesarias”.Porsuparte,BeatrizVicente,marketing
managerde IndecaBusiness, apuntaque “hacecincoaños
la venta online era residual, mientras que ahora, no solo
las grandes cadenas tienen su departamento onlinemuy
desarrolladosinoquehaye-shopsespecializadasque tie-
nenmuybuenaacogidapor partedel públicoobjetivo”.
¿Quéesperan lasempresasparaconcluir2016?
Kanlli y la revistaD/ARetail, en colaboración conel InstitutodeEconomíaDigital ICEMD yel Clube-Commerce,
publicaron la tercera edición de su estudio “Análisis y perspectivas de e-commerce”, en el que se realiza una es-
timación sobre cómo se comportará el sector durante este año. Del estudio se desprende que el 79% de los en-
cuestados semantienen optimistas con lo que respecta al aumento de las ventas a través de las plataformas de
comercioelectrónico, frenteaun2%queprevéundescenso.
Si nos fijamos en las previsiones de expansión internacional, el 57% de los comercios pretende aprovechar su
extensiónelectrónicaparaexpandir sunegocioaotrospaíseseste2016. Enestesentido, el comercioonlineesuna
de lasmejoresherramientasparaconseguirpresencia fueradel paísdeorigendel negocio, yatraer compradorese
interesados de todo elmundo. Un61%de los profesionales encuestados por Kanlli yD/ARetail asegura que este
añoaumentarásu inversiónenmarketingonliney, encuantoa la inversiónporcanal, el62%prevé invertirenSocial
Media, el 54% tieneprevisto invertir enSEO, yel 48%, enSEM (herramientasdeposicionamientoonline).
n
Las compañías que
disponen de canal
de venta online y
físico pueden conseguir
importantes beneficios
con la combinación
de ambos
