INFORMEESPECIAL: CAMPAÑADENAVIDADYREYES
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“Laconfianzadelconsumidoresmayoreste
año respectoa2015y también lapercepción
dedisponerdeunpresupuestomásaltopara
regalos enNavidad. Sin embargo, la búsque-
da por encontrar losmejores precios seguirá
marcando el paso. Las tendencias irán enca-
minadashacia losproductosdealta tecnolo-
gía tipodrones, artículosque incorporenapps
de realidad aumentada y tecnología interac-
tiva que aporten conocimientos desde una
perspectiva lúdica, experiencial ydivertida”
“Prevemos unaCampaña deNavidad yRe-
yes al alza. Sin duda, el sector está en una
etapadecrecimiento,evolucionandoconstan-
temente. Conello, algunascategorías siguen
desarrollándose, como los juguetes tradicio-
nalesquepermitenal niño la interacción con
suentornoycon losdemás, yaque lospadres
buscan productos que añaden valor al desa-
rrolloycomunicacióndesushijos”
“LacategoríadeConstrucciónserá,sinduda,
unode losprincipalespilaresdel consumode
juguetesenNavidad,comoyasehavistoen la
primeramitaddel año. Las licenciasseguirán
jugandounpapelmuy importantedentrodel
sector del juguete en España, junto a la de-
mandacadavezmássignificativade juguetes
interactivos, que permitan una combinación
de juego entre el mundo físico y el digital.
Nuestroobjetivosiguesiendotenerunaoferta
amplia y variada para los diferentes perfiles
deconsumidor”
mite dinamizar las ventas a lo largo
de todoelaño,peroen lacampañade
Navidad y Reyes adquiere una gran
importancia puesto que, por un lado,
el presupuesto destinado a comprar
juguetes, aunque sigue siendo ajus-
tado, esmayor que el resto del año,
pero tambiénporque laactitudde los
padresesmásprocliveasatisfacer la
ilusióndel niñocomprandoel juguete
del personaje favoritodesuhijo”.
Respecto a las tendencias de con-
sumo, los clientes buscan la mejor
relación calidad-precio a la hora de
escoger un juguete, y a ello se le
suma la búsqueda de ofertas y pro-
mociones durante la Campaña de
Navidad. CésarBernabeu, gerentede
Berjuan, detalla que “estamos en un
momento donde la calidad, diseño,
autenticidad y tradición son valores
enalza.En líneasgenerales, la televi-
siónsigue influyendomuchoen lade-
cisióndecompra,peroencuantoa las
líneasmásclásicas, lospadres tienen
más poder”. A lo queAlbertoSeque-
ros, director comercial de Artsana
Spain, añade: “El consumidor sigue
valorando la relación calidad-precio,
en una ofertamarcada por las licen-
ciasdemoday losproductos interac-
tivosque incorporengrancantidadde
tecnología”.
Iniciativasdecara
a laCampaña
Para la Campaña deNavidad y Re-
yes, las empresas intensifican sus
estrategias depublicidad con iniciati-
vas para cada uno de los diferentes
medios y ponen enmarcha acciones
en los puntos de venta. La televisión
continúa siendo el principal canal de
publicidad que utilizan las compa-
ñías jugueteras para promocionar
y dar a conocer sus propuestas, y
NPD:Buencomportamientodelconsumo
Apartirde lasvaloracionesdeFernandoPérez, directordeNPDSpain, des-
tacamos los siguientesaspectosquemarcarán lapróximaCampañadeNa-
vidadyReyes.
• Ventas
: “En loque llevamos deaño elmercadohamostradounbuen rit-
mode crecimiento, yenprincipionohaymotivoparaqueesosbuenos re-
sultadosnosemantenganen laCampaña, aunqueprobablementeconun
crecimientomásmoderado del que hamostrado en el primera parte del
año.Esperemosquenohaya factoresexternos, principalmente ligadosa la
situaciónpolítica,quehagancambiarel,demomento,buencomportamien-
todelconsumo”.
• Tendencias:
“Laspropiedadesqueesténdemodasonlasquevanamarcar
lademandadelasdistintascategorías.Enesesentido,ConstruccionesyEs-
cenariosPreescolar tendránbuenos resultados, graciasadospropiedades
con fuertedemanda, comoson
StarWars
y
PatrullaCanina
.Ysipensamos
enniñas, lacategoríamásdinámicaprobablementeseráPlaysets, eneste
casogracias a labuena trayectoríaque
Pinypon
vienemostrandodurante
todoelaño”.
• Licencias:
“Elmercado licenciadono se estámostrandodurante el 2016
tandinámicocomoel totaldelmercado,ysupesoestaráenel29%o inclu-
so ligeramentepordebajodeeseporcentaje.Probablemente,serádenuevo
StarWars
la licencia número 1, si bien su aportación en crecimiento neto
serámásmoderadaalcierredelañode loquevienesiendoenestosmeses.
A esta licencia habría que añadirle la parte licenciada de
PatrullaCanina
,
que en crecimiento neto será la primera, así como nuevos lanzamientos,
como
Yo-KaiWatch
o
Trolls
”.
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