INFORMEESPECIAL: CAMPAÑADENAVIDADYREYES
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A laspuertasdeempezar laCampañadeNavidadyReyes2016-2017, fabri-
cantes y distribución lo ponen todo enmarcha para afrontar la etapamás
importante para el sector juguetero. Los profesionales consultados espe-
ran una campaña con ventas al alza, en la que destacarán las licencias de
moda, los juguetes tecnológicosycategoríascomoConstrucciones, Juegos
de mesa y Manualidades. A partir de las valoraciones de fabricantes y la
distribución, hemoselaboradoel siguiente informeespecial enel queanali-
zamos las expectativasde ventasde caraa la campaña, las tendenciasque
marcaránelmercadoy las iniciativasyestrategiasque se llevanacabo.
Redacción:CarminaMeneses
La Campaña de Navidad y Reyes supone alrededor de
un65%de lasventas totalesdel añodel sector juguetero,
y el mes de diciembre ha llegado a suponer el 50% del
total anual. A laspuertasdequeempiece laCampañade
2016-2017, hemospreguntadoa los agentes económicos
destacados de este negocio para conocer cuáles son sus
expectativas de venta, qué tendencias creen quemarca-
rán lacampañayqué iniciativasyestrategiasvana llevar
a caboparadinamizar las ventas. A continuaciónpresen-
tamos un análisis completo con las valoraciones de los
profesionales consultados respecto a estos factores, que
completamos con una galería de productos destacados
(ver página 48) para la próxima Campaña de Navidad y
Reyes.
CAMPAÑADENAVIDAD
YREYES2016-2017:
EXPECTATIVASALALZA
El sector juguetero sigue consolidando sus ventas año
tras año, y con un crecimiento del 8% en valor en el acu-
muladodel añohasta julio, segúndatosdeNPD, todohace
indicar que las ventas en laCampaña deNavidad yReyes
creceránrespectoa lacampaña2015-2016.Así,un87%de
los fabricantes consultados para realizar este informe va-
loraque lasventasse incrementarányningunomanifiesta
que irán a la baja. Mientras que un 69% de los detallistas
especializados también considera que será una Campaña
en positivo. Algunos de los comentarios que hacen prever
Una Campañade
Navidad yReyes en
crecimiento
