INFORMEESPECIAL: CAMPAÑADENAVIDADYREYES
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ya que algunos se agotarán ensegui-
da y de otros sobrará casi todo”. Por
su parte, Manel Gendre, administra-
dor deGendre Pinto, valora que “hay
una oferta excesiva y en el ámbito
del consumo actual todo está rela-
cionado con
Patrulla Canina
. Quizás
actualmente hayamás competencia
quenunca”. Y, JoséMaríaRuiz, direc-
tor deJuguettosCentral, explicaque
“laofertacomosiemprepara laCam-
paña deNavidad y Reyes es desorbi-
tada y con la presencia de demasia-
das licencias. Aun así, consideramos
que tendrá mayor relevancia el pro-
ducto con componente tecnológico y
las categorías más demandadas se-
ránPrimera Infancia, Construcciones
yJuegosdemesa”.
Tendenciasdeproducto
yconsumo
Encuantoa tendenciasdeproducto
decaraa lapróximaCampañadeNa-
vidad yReyes, los profesionales con-
sultados destacan la importancia de
la oferta juguetera que incluye tec-
nología, la robótica y los drones, que
aumentarán su presencia y, previsi-
blemente, su demanda. Para Jacobo
Fernández, directordecomprasdeEl
Corte Inglés, “las licencias y las ca-
tegoríasdeproductosSTEM (Ciencia,
Tecnología, Ingeniería, Matemáticas)
y otros segmentos como Muñecas,
Infantil/Preescolar, Juegos/Puzzles
serán los más demandados, porque
son categorías con una percepción
distintapor partedel que regala, con
valores muy positivos y necesarios
educativamente y que inciden en el
desarrollo de los niños en función de
laedadde losmismos”.
Por su parte, las licencias demoda
marcarán también la evolución de
las ventas en laCampaña. Según los
profesionales consultados, continua-
rá funcionando bien
Patrulla Canina
y
Star Wars
, mientras hay buenas
expectativaspara
SuperWings,Blaze
y los Monsters Machines, Soy Luna,
Yo-Kai Watch
y
Trolls
. Javier Tenor,
socio de Juguetes Tió Sam, explica
que “
Super Wings
apunta a ser una
licencia destacada para el grupo de
edad infantil. Seguro que
Patrulla
Canina
seguirá al alza.
Yo-Kai Watch
puedeser importanteparaedadesun
pocomásmayores. Y veremossi
Soy
Luna
cumple con las expectativas
para el target femenino”. Por su par-
te, Aitor Eguia, categorymanager de
Bizak, manifiesta que “las licencias
siempre han sido muy importantes
en estemercado, sobre todo enfigu-
ras de acción”. Mientras que Sergio
Santacreu, Team Leader Sales de
MuñecasPaola, destacacomounade
las tendencias para la campaña las
licencias, “ya que este 2016 se han
estrenado en lagranpantallapelícu-
las infantiles conaltonivel deexpec-
tación hacia losmás pequeños de la
casa”. Y, YesicaJiménez, directorade
comunicación, marketing y licencias
de Injusa, valoraque “el licensingper-
“Laspromocionesserán importantesen
la Campaña de Navidad y Reyes porque
mueven la facturación de una semana a
la otra. La batalla en el punto de venta y
la gestióndel stock también serándeter-
minantes. Prevemos un incremento de la
compra online y un aumento del precio
medio de los productos. Por nuestra par-
te, aumentaremos la inversión en publi-
cidad online, y la presencia en puntos de
venta y catálogos”
“La campaña deNavidad estarámarca-
da por la estrategia de los distribuidores,
elmercado lleva todo el año enpositivo y
estimamos que termine en un crecimien-
to de un 6%, desde Famosa esperamos
ganar cuotademercado y tenermáspre-
sencia en el TOP 50 del mercado”
“De cara a la Campaña de Navidad y
Reyes habrá una activación de la venta
de productos clásicos, como los juegos
de mesa, junto con las grandes noveda-
des en licencias. Además, creemos que
aumentará la venta online en este seg-
mento. Por nuestra parte, incrementare-
mos la inversión en comunicación online
y realizaremos una gran inversión en el
punto de venta”
