INFORMEESPECIAL: CAMPAÑADENAVIDADYREYES
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“Nuestras iniciativas se centrarán prin-
cipalmente en la presencia en catálogos
de la distribución y el aporte que realiza-
mos ennuestras redes sociales. También
es importantenuestraparticipación en el
sello Origin, siendo uno de los fabrican-
tes de muñecas que realiza su produc-
ción al 100% en España. Prevemos una
campaña al alza, gracias a la presencia
en diversos canales de comercialización
en los cuales no estábamos consolida-
dos”
“Como en años anteriores, apostare-
mos por publicitar nuestras novedades
en televisión e internet. Prevemos una
Campaña de Navidad y Reyes al alza, en
la que probablemente se adelantarán las
compras respecto a años anteriores para
no quedarse sin el juguete deseado”
“La compañía apoya sus líneas de pro-
ducto, como Carrera GO y Carrera RC,
con una fuerte inversión en televisión
y en campañas online y redes sociales.
También tenemos una importante pre-
sencia en todos los catálogos de clien-
tes. Paradinamizar el
sell out
en los pun-
tos de venta e incrementar la visibilidad
de lasmarcas, hemosprevistounplande
demostraciones de producto y PLV”
Panorámicade laCampañadeNavidad
en losmercados internacionales
A partir de las valoraciones de losmedios especializados en el sector ju-
gueteromiembros de la asociación de revistas ITMA, hemos elaborado una
radiografía de las perspectivas para la Campaña de Navidad en diferentes
mercados internacionales.
• EE.UU. (TheToyBook):
En laprimeramitaddel año, el sector juguetero
ha crecidoalrededor del 7,5% respectoalmismoperiododel añoanterior,
segúndatosdeNPDGroup.Yseestimaque la industriacrezcasobreel7%
eneltotalde2016.CategoríascomoConstrucciones,MuñecasyJuegosde
mesa estaránmejor situadas durante laCampaña deNavidad yReyes. Y
laslicenciasmásdemandadas,previsiblemente,serán
StarWars,Pokemon,
Barbie
y
Frozen
.El interéspor los juguetesdeSTEM(Ciencia,Tecnología, In-
genieríayMatemáticas)estácreciendo, juntoa larobóticay tecnológicos.
. Italia (Il Giornale dell’Infanzia):
El sector juguetero en los últimos seis
meseshaevolucionadopositivamente respectoal añoanterior, así que las
expectativaspara laCampañadeNavidaden Italiasonbuenas. Aunqueel
crecimientode lasventasydelconsumoes lento,elecommerceestádina-
mizandoelsector.Lascategoríasque tendránunamayordemandason los
dronesyConstrucciones.Además, hayun interés renovadopor lasManua-
lidadesy losproductosque incluyentecnologíae interactividadconelusua-
rio.Porsuparte, laslicenciastambiéntendránunpesosignificativo,con
Star
Wars,DisneyPrincess,Frozen,MashaandtheBear,PawPatrol,SuperWings
y
Trolls
, entreotras.
• Noruega (Baby,Hobby&Toy):
Laprevisióndelsector jugueteroesdees-
tabilidaden lasventaspara lapróximaCampañadeNavidadyReyes, en la
que licencias como
Frozen
aún tienen su potencial, gracias al anuncio de
unasecuelade lapelícula.También
StarWars
tienebuenasprevisiones,con
todo el programa de licensing y estrenos de films que le precede. Como
propiedadesmás locales, destacarán
Gratass
(
LittleGreyFergie
) y
Kaptein
Sabeltann
(
CaptainSabertooth
).
• Polonia (Świat Zabawek/Toy World):
El mercado juguetero espera un
crecimiento en laCampaña deNavidad, gracias a las políticas familiares.
El licensing también jugará un papel fundamental con
Buscando aDory,
Frozen,Mascotas
y la continuidadde
PatrullaCanina
, juntoa
AngryBirds
.
Porotraparte, categoríascomoManualidadesy todo lo relacionadocon la
tecnología tendránunagranrepercusiónen lasventas.
• Suecia (Leksaksrevyun):
En los primerosmeses del año las ventas del
sector juguetero han aumentado un 8,2% respecto al mismo periodo del
año anterior, lo que hace tener buenas expectativas de cara a la próxima
Campaña deNavidad y Reyes. Lego es uno de los principales actores en
elmercado conuna cuotadel 26% en el juguete clásico. Otros productos
relacionadoscon licenciascomo
PatrullaCanina
o las locales
Babblarna
y
Bamse
tambiéntendránmayorrepercusión.Comotendenciasdeconsumo,
destaca la prioridad de los padres por los juguetes de calidad, apostando
máspor lamaderaqueporelplástico.
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